Pengaruh Live Streaming dan Program Diskon Marketplace Shopee Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2024 UIN Syekh Wasil Kediri)

Maja, Emilya Martha Widyat (2026) Pengaruh Live Streaming dan Program Diskon Marketplace Shopee Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2024 UIN Syekh Wasil Kediri). Undergraduate (S1) thesis, UIN SYEKH WASIL KEDIRI.

	Text 22403170_prabab.pdf Download (1MB)
	Text 22403170_bab1.pdf Download (608kB)
	Text 22403170_bab2.pdf Download (664kB)
	Text 22403170_bab3.pdf Download (514kB)
	Text 22403170_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (815kB)
	Text 22403170_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (989kB)
	Text 22403170_bab6.pdf Download (610kB)
	Text 22403170_daftarpustaka.pdf Download (538kB)
	Text 22403170_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text 22403170_lembarpernyataanupload.pdf Restricted to Repository staff only Download (314kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah menggeser perilaku konsumen dalam melakukan aktivitas belanja, dari yang sebelumnya dilakukan secara konvensional menjadi berbasis platform digital yang menawarkan kemudahan, kecepatan, serta berbagai fitur interaktif. Perubahan tersebut mendorong marketplace untuk mengembangkan berbagai strategi promosi guna menarik perhatian konsumen serta meningkatkan keputusan pembelian, diantaranya melalui fitur live streaming dan program diskon. Live streaming memungkinkan interaksi secara langsung antara penjual dan pembeli, sedangkan program diskon memberikan insentif harga yang dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan program diskon terhadap keputusan pembelian pada marketplace shopee oleh mahasiswa manajemen bisnis syariah angakatan 2024 UIN Syekh Wasil Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian korelasional. Sampel penelitian berjumlah 103 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala pengukuran likert dan dianalisis menggunakan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Sig. 0,002 < 0,05. Sementara itu, variabel program diskon juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Sig. sebesar 0,000 < 0,05. Hasil uji simultan menunjukkan bahwa live streaming dan program diskon secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 29,982 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisiensi determinasi (R2) diperoleh sebesar 0,362 menunjukkan bahwa variabel live streaming dan program diskon mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 36,2%, sedangkan sisanya sebesar 63,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dengan demikian, live streaming dan program diskon terbukti menjadi faktor yang dapat mendorong peningkatan keputusan pembelian konsumen pada marketplace shopee.

Item Type:	Thesis (Skripsi, Tesis, Disertasi) (Undergraduate (S1))
Subjects:	15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES (inc : Akuntansi, Perbankan, Manajemen, Pemasaran, Pariwisata, dll) > 1503 Business and Management > 150307 Innovation and Technology Management 15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES (inc : Akuntansi, Perbankan, Manajemen, Pemasaran, Pariwisata, dll) > 1505 Marketing > 150502 Marketing Communications 15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES (inc : Akuntansi, Perbankan, Manajemen, Pemasaran, Pariwisata, dll) > 1505 Marketing > 150503 Marketing Management (incl. Strategy and Customer Relations) 15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES (inc : Akuntansi, Perbankan, Manajemen, Pemasaran, Pariwisata, dll) > 1508 Other1503 Commerce, Management, Tourism and Services > 159999 Commerce, Management, Tourism and Services not elsewhere classified 15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES (inc : Akuntansi, Perbankan, Manajemen, Pemasaran, Pariwisata, dll) > 1503 Business and Management 15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES (inc : Akuntansi, Perbankan, Manajemen, Pemasaran, Pariwisata, dll) > 1505 Marketing 15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES (inc : Akuntansi, Perbankan, Manajemen, Pemasaran, Pariwisata, dll) > 1508 Other1503 Commerce, Management, Tourism and Services
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Jurusan Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	EMILYA MARTHA WIDYAT MAJA
Date Deposited:	16 Jul 2026 05:59
Last Modified:	16 Jul 2026 05:59
URI:	https://etheses.iainkediri.ac.id:80/id/eprint/24172

Actions (login required)

View Item