PENGARUH PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATA PANTAI (Studi pada Pantai Karanggongso Kabupaten Trenggalek)

Arrois, Muhammad Furqon (2025) PENGARUH PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATA PANTAI (Studi pada Pantai Karanggongso Kabupaten Trenggalek). Undergraduate (S1) thesis, Universitas Islam Negeri Syekh Wasil Kediri.

	Text 21401166_prabab.pdf Download (710kB)
	Text 21401166_bab1.pdf Download (417kB)
	Text 21401166_bab2.pdf Download (299kB)
	Text 21401166_bab3.pdf Download (383kB)
	Text 21401166_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (582kB)
	Text 21401166_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (357kB)
	Text 21401166_bab6.pdf Download (168kB)
	Text 21401166_daftarpustaka.pdf Download (183kB)
	Text 21401166_lampiran.pdf Download (6MB)
	Text 21401166_pernyataan.pdf Restricted to Repository staff only Download (258kB)

Abstract

Indonesia sebagai negara kepulauan memiliki kekayaan alam dan budaya yang melimpah, sehingga sektor pariwisata menjadi salah satu pilar utama perekonomian nasional. Salah satu destinasi yang memiliki potensi besar untuk dikembangkan adalah wisata Pantai Karanggongso yang terletak di Kabupaten Trenggalek. Keputusan pembelian adalah sebuah proses kegiatan wisatawan dalam menetapkan hasil akhir untuk mengunjungi suatu tempat. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh berbagai faktor, di antaranya produk dan promosi. Produk merupakan segala sesuatu yang ditawarkan ke pasar untuk menarik perhatian, memperoleh minat, serta memenuhi kebutuhan dan konsumsi wisatawan. Sementara itu, promosi adalah upaya yang dilakukan perusahaan untuk memberikan informasi, membujuk, serta mengingatkan konsumen mengenai produk maupun merek yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk wisata dan promosi terhadap keputusan kunjungan wisatawan ke Pantai Karanggongso, Kabupaten Trenggalek. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 349 wisatawan Pantai Karanggongso yang dipilih menggunakan teknik random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara langsung kepada responden yang telah ditetapkan sebagai sampel penelitian, serta dilengkapi dengan penggunaan media cetak dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini bahwa produk wisata yang dimiliki Pantai Karanggongso dinilai sangat baik oleh pengunjung. Hal ini dibuktikan dengan 168 dari 349 responden yang memberikan penilaian pada kategorisasi sangat tinggi. Selain itu, promosi melalui media sosial dinilai baik dengan 221 dari 349 responden yang menilai pada kategori tinggi. Temuan ini menunjukkan bahwa baik produk wisata maupun promosi berperan positif dalam mendorong keputusan wisatawan untuk berkunjung. Analaisis uji regresi linier berganda mendapatkan hasil persamaan Y = -10,992 + 0,775X1 + 0,584X2. Nilai korelasi berganda (R) sebesar 0,690 menunjukkan hubungan yang kuat antara variabel bebas dan variabel terikat. Sementara itu, nilai determinasi (R²) sebesar 0,474 mengindikasikan bahwa 47,4% keputusan berkunjung dipengaruhi oleh produk dan promosi, dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa produk wisata dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan wisatawan dalam berkunjung ke Pantai Karanggongso.

Actions (login required)

View Item