Peran strategi promosi digital marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen (studi di IBona Store Desa Bedali Kecamatan Ngancar, Kabupaten Kediri)

Sari, Taza Amelia (2026) Peran strategi promosi digital marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen (studi di IBona Store Desa Bedali Kecamatan Ngancar, Kabupaten Kediri). Undergraduate (S1) thesis, IAIN Kediri.

	Text 22403051_prabab.pdf Download (778kB)
	Text 22403051_bab1.pdf Download (316kB)
	Text 22403051_bab2.pdf Download (310kB)
	Text 22403051_bab3.pdf Download (202kB)
	Text 22403051_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (342kB)
	Text 22403051_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (229kB)
	Text 22403051_bab6.pdf Download (147kB)
	Text 22403051_daftarpustaka.pdf Download (144kB)
	Text 22403051_pernyataanupload.pdf Restricted to Repository staff only Download (231kB)

Abstract

Strategi promosi digital marketing memiliki peran yang signifikan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Secara umum, penelitian ini di latar belakangi oleh fenomena meningkatnya persaingan UMKM di Desa Bedali, khususnya pada produk HP (handphone) yang semakin meningkat. Ibona Store dipilih sebagai objek penelitian karena keberhasilannya dalam mempertahankan eksistensi dan meningkatkan penjualan unit dari tahun ke tahun melalui promosi digital marketing yang konsisten dan informatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi langsung pada objek penelitian, wawancara dengan pemilik usaha, karyawan dan konsumen, serta dokumentasi pendukung penelitian. Analisis data dilakukan dengan tahapan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan dengan uji keabsahan data dengan menggunakan teknik triangulasi sumber, teknik dan waktu. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi promosi digital marketing Ibona Store terbentuk melalui beberapa kombinasi dari tingkat daya tarik, optimalisasi keingintahuan konsumen, tingkat komitmen, dan tingkat afinitas. Keunggulan dapat ditunjukkan melalui kualitas produk, harga yang kompetitif, dan pelayanan yang ramah serta informatif. Strategi promosi digital terbukti berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen, yang tercermin dari peningkatan unit yang terjual dari setiap tahunnya, serta adanya rekomendasi orang lain dalam pembelian unit. Penelitian ini menyimpulkan bahwa reputasi merek yang kuat menjadi faktor dalam mendorong keputusan pembelian konsumen di Ibona Store.

Actions (login required)

View Item