PENGARUH PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PEMPEK KAPAL SELAM (Studi Kasus pada Toko Pempek Syahira Desa Tugumulyo Kecamatan Lempuing Kabupaten Ogan Komering Ilir)

Kharisma, Kharisma (2026) PENGARUH PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PEMPEK KAPAL SELAM (Studi Kasus pada Toko Pempek Syahira Desa Tugumulyo Kecamatan Lempuing Kabupaten Ogan Komering Ilir). Undergraduate (S1) thesis, Uin Syekh Wasil Kediri.

	Text 21403200_prabab.pdf Download (515kB)
	Text 21403200_bab1.pdf Download (318kB)
	Text 21403200_bab2.pdf Download (239kB)
	Text 21403200_bab3.pdf Download (417kB)
	Text 21403200_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (451kB)
	Text 21403200_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (429kB)
	Text 21403200_bab6.pdf Download (164kB)
	Text 21403200_daftarpustaka.pdf Download (148kB)
	Text 21403200_lampiran-lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 2140320_lembaran pernyataan publikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (524kB)

Abstract

KHARISMA. 2025. Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pempek Kapal Selam (Studi Kasus Pada Pempek Syahira Desa Tugumulyo Kecamatan Lempuing Kabupaten Ogan Komering Ilir, Skripsi, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Syekh Wasil Kediri. Pembimbing: (1) Dr. Hj. Zuraidah, M. Si dan (2) Dr. Arif Zunaidi, SHI., ME.I Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pempek syahira Desa Tugumulyo. Latar belakang penelitian ini berfokus pada pentingnya strategi produk dan penetapan harga dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap makanan tradisional. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausalitas. Sampel penelitian berjumlah 349 responden yang merupakan konsumen Pempek Syahira, dan dipilih menggunakan tabel Issac dan Michael. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, wawancara, dan observasi. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, serta uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik produk maupun harga secara persial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan keduanya juga berpengaruh signifikan. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,659 menunjukkan bahwa 65,9% keputusan pembelian dipengaruhi oleh produk dan harga, sementara 34,1% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain seperti tempat dan promosi. Secara keseluruhan penelitian ini menyimpulkan bahwa semakin baik kualitas produk dan semakin sesuai harga yang ditetapkan, maka semakin tinggi pula keputusan konsumen untuk membeli pempek syahira. Kata Kunci: Produk, Harga, Keputusan Pembelian, Pempek Syahira, UMKM

Actions (login required)

View Item