Peran Diversifikasi Produk Dalam Meningkatkan Penjualan Ditinjau Dari Pemasaran Syariah (Studi pada Ngeteh Indonesia Nganjuk)

Zuhri, Syaroffudin (2026) Peran Diversifikasi Produk Dalam Meningkatkan Penjualan Ditinjau Dari Pemasaran Syariah (Studi pada Ngeteh Indonesia Nganjuk). Undergraduate (S1) thesis, Universitas Islam Negeri Syekh Wasil Kediri.

	Text 22401025_prabab.pdf Download (7MB)
	Text 22401025_bab1.pdf Download (346kB)
	Text 22401025_bab2.pdf Download (329kB)
	Text 22401025_bab3.pdf Download (257kB)
	Text 22401025_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (390kB)
	Text 22401025_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (268kB)
	Text 22401025_bab6.pdf Download (198kB)
	Text 22401025_daftarpustaka.pdf Download (210kB)
	Text 22401025_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text 22401025_surat persetujuan upload.pdf Restricted to Repository staff only Download (630kB)

Abstract

Diversifikasi produk merupakan strategi pengembangan usaha dengan menambah variasi produk barubaik yang mirip maupun berbeda dari produk utama. Strategi ini dilakukan untuk menarik minat konsumen, meningkatkan penjualan, serta mempertahankan daya saing usaha di tengah persaingan bisnis yang semakin berkembang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis diversifikasi produk pada Ngeteh Indonesia Nganjuk serta mengetahui peran diversifikasi produk dalam meningkatkan penjualan ditinjau dari perspektif pemasaran syariah. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan penelitian lapangan. Sumber data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini yaitu pemilik usaha, karyawan, dan konsumen Ngeteh Indonesia Nganjuk. Teknik analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kedai Ngeteh Indonesia mulai menerapkan strategi diversifikasi produk pada tahun 2023 dengan menambah berbagai varian menu minuman dan produk snack yang masih berkaitan dengan usaha utama, sehingga termasuk diversifikasi horizontal dan diversifikasi konsentris. Strategi tersebut berperan penting dalam meningkatkan penjualan yang ditandai dengan meningkatnya volume penjualan dari sekitar 100–120 cup per hari menjadi lebih dari 280 cup per hari, meningkatnya keuntungan usaha yang ditandai dengan meningkatnya omset pertahun, serta bertambahnya jumlah outlet dari satu outlet pada tahun 2022 menjadi empat belas outlet pada tahun 2025 di Kabupaten Nganjuk. Selain itu, penerapan diversifikasi produk juga telah sesuai dengan prinsip pemasaran syariah yang tercermin dalam karakteristik etis (akhlaqiyyah) melalui kejujuran dalam penjualan, karakteristik realistis (al-waqi'iyyah) melalui penetapan harga yang adil dan terhindar dari unsur riba, serta karakteristik humanistis (al-insaniyyah) melalui manfaat yang dirasakan oleh pemilik, karyawan, dan konsumen.

Actions (login required)

View Item