Peran event marketing dalam upaya optimalisasi pendapatan (studi kasus Pemandian Alam Banyu Biru tahun 2024-2025)

Putri, Adinda Varadisa (2026) Peran event marketing dalam upaya optimalisasi pendapatan (studi kasus Pemandian Alam Banyu Biru tahun 2024-2025). Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 22401091_prabab.pdf Download (887kB)
	Text 22401091_bab1.pdf Download (548kB)
	Text 22401091_bab2.pdf Download (528kB)
	Text 22401091_bab3.pdf Download (485kB)
	Text 22401091_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (694kB)
	Text 22401091_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (560kB)
	Text 22401091_bab6.pdf Download (505kB)
	Text 22401091_daftarpustaka.pdf Download (438kB)
	Text 22401091_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (731kB)

Abstract

Event marketing merupakan strategi pemasaran yang dilakukan melalui penyelenggaraan suatu kegiatan dengan tujuan memberikan pengalaman langsung kepada pengunjung sekaligus meningkatkan daya tarik destinasi wisata. Dalam konteks pariwisata, pendapatan diperoleh dari aktivitas kunjungan wisatawan, baik secara langsung melalui penjualan tiket maupun secara tidak langsung melalui aktivitas ekonomi di sekitar lokasi wisata. Keterkaitan antara event marketing dan pendapatan terletak pada kemampuannya dalam menarik lebih banyak pengunjung sehingga berdampak pada peningkatan pendapatan destinasi. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan event marketing serta perannya dalam mengoptimalkan pendapatan di Pemandian Alam Banyu Biru Kabupaten Pasuruan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian meliputi pengelola dan juru kunci Pemandian Alam Banyu Biru. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan event marketing di lokasi tersebut cenderung bersifat sebagai penyedia, di mana pengelola memberikan kesempatan kepada masyarakat maupun instansi untuk menyelenggarakan kegiatan tanpa dikenakan biaya sewa fasilitas, kecuali tiket masuk. Kegiatan yang dilaksanakan terbagi menjadi dua jenis, yaitu event yang dibuat oleh dinas pariwisata serta event yang berasal dari masyarakat, seperti kegiatan hiburan dan budaya, termasuk Grebeg Sumber. Temuan penelitian juga menunjukkan bahwa event marketing memberikan kontribusi terhadap peningkatan pendapatan, baik secara langsung maupun tidak langsung. Secara langsung, adanya event mampu meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan yang berdampak pada naiknya pendapatan dari tiket masuk. Sementara itu, secara tidak langsung, event turut mendorong aktivitas ekonomi masyarakat sekitar, khususnya para pedagang, sehingga pendapatan mereka juga meningkat. Dengan demikian, event marketing tidak hanya berperan sebagai media promosi, tetapi juga sebagai strategi dalam meningkatkan pendapatan destinasi wisata secara keseluruhan.

Actions (login required)

View Item