STRATEGI MARKETING PEDAGANG IKAN SEGAR DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN (Studi pada Juragan Ikan Hj. Hindun di Pasar Ikan Lamongan)

UMMAH, SIFAUL (2026) STRATEGI MARKETING PEDAGANG IKAN SEGAR DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN (Studi pada Juragan Ikan Hj. Hindun di Pasar Ikan Lamongan). Undergraduate (S1) thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYEKH WASIL KEDIRI.

	Text 22401151_prabab.pdf Download (1MB)
	Text 22401151_lembarpernyataanpersetujuanpublikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (166kB)
	Text 22401151_bab1.pdf Download (791kB)
	Text 22401151_bab2.pdf Download (411kB)
	Text 22401151_bab3.pdf Download (502kB)
	Text 22401151_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (417kB)
	Text 22401151_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (404kB)
	Text 22401151_bab6.pdf Download (264kB)
	Text 22401151_daftarpustaka.pdf Download (384kB)
	Text 22401151_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Sifaul ummah, 2026. STRATEGI MARKETING PEDAGANG IKAN SEGAR DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN (Studi pada Juragan Ikan Hj. Hindun di Pasar Ikan Lamongan), Ekonomi Syari’ah, Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Syekh Wasil Kediri. Pembimbing (1) Achmad Munif, S,E.,M, M (2) Ulin Ni’mah Rodliya Ulfah, M.Pd. Kata Kunci: Strategi Marketing, Meningkatkan Penjualan Pasar Ikan Lamongan berperan penting dalam perekonomian masyarakat, namun pedagang masih menghadapi tantangan seperti fluktuasi harga, perubahan konsumen, dan keterbatasan strategi Marketing modern. Meski banyak yang masih menggunakan cara konvensional, Hj. Hindun menunjukkan bahwa strategi marketing yang tepat dapat meningkatkan penjualan dan keberlangsungan usaha. Penelitian ini bertujuan untuk (1) Menganalisis strategi Marketing pedagang serta (2) Mengidentifikasi unsur-unsur keberhasilan strategi yang efektif. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif untuk memahami secara langsung strategi marketing pedagang ikan Hj. Hindun. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi di lapangan, lalu dianalisis dengan cara merangkum dan menarik kesimpulan. Prosesnya dilakukan bertahap mulai dari persiapan, pengumpulan data, hingga penyusunan laporan, dengan tetap menjaga keakuratan data melalui perbandingan berbagai sumber. Hasil Penelitihan ini adalah peningkatan penjualan Hj. Hindun dipengaruhi oleh strategi marketing yang tepat melalui penerapan konsep 4P (produk, harga, tempat, dan promosi), di mana kualitas ikan selalu dijaga, harga bersifat fleksibel, lokasi strategis, serta promosi dilakukan secara langsung dan melalui media digital sederhana seperti WhatsApp. Selain itu, keberhasilan juga didukung oleh kemampuan beradaptasi dengan kondisi lokal, seperti memahami karakter pelanggan, membangun hubungan yang akrab, serta menyesuaikan strategi dengan situasi pasar. Inovasi digital meskipun masih terbatas, turut membantu memperluas jangkauan dan mempermudah proses transaksi. Secara keseluruhan, kombinasi strategi marketing, adaptasi lokal, dan pemanfaatan teknologi sederhana mampu meningkatkan penjualan serta menjaga keberlangsungan usaha di tengah persaingan pasar tradisional.

Actions (login required)

View Item