Strategi influencer marketing dalam meningkatkan brand awareness industri kecantikan (studi pada pengguna produk kecantikan somethinc di Kabupaten Kediri)

Hidayah, Nurma (2026) Strategi influencer marketing dalam meningkatkan brand awareness industri kecantikan (studi pada pengguna produk kecantikan somethinc di Kabupaten Kediri). Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 21401015_prabab.pdf Download (1MB)
	Text Pernyataan Publikasi Nurma Hidayah_21401015.pdf Restricted to Repository staff only Download (161kB)
	Text 21401015_bab1.pdf Download (466kB)
	Text 21401015_bab2.pdf Download (355kB)
	Text 21401015_bab3.pdf Download (590kB)
	Text 21401015_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (510kB)
	Text 21401015_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (468kB)
	Text 21401015_bab6.pdf Download (200kB)
	Text 21401015_daftar_pustaka.pdf Download (428kB)
	Text 21401015_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (646kB)

Abstract

ABSTRAK NURMA HIDAYAH, NIM 21401015. Dosen Pembimbing I Dr. Hj. Sulistyowati,SHI, MEI, Dosen Pembimbing II Moch. Zainuddin, MEI.: “STRATEGI INFLUENCER MARKETING DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS INDUSTRI KECANTIKAN (Studi Pada Pengguna Produk Kecantikan Somethinc Di Kabupaten Kediri)”. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Program Studi Ekonomi Syariah, UIN Syekh Wasil Kediri, 2025. Kata kunci: Influencer marketing, Brand awareness, Media Sosial, Strategi Pemasaran, Somethinc. Influencer marketing merupakan strategi promosi digital yang kini semakin berkembang pesat, terutama dalam industri kecantikan. Strategi ini memanfaatkan peran figur publik di media sosial sebagai agen komunikasi untuk membentuk persepsi konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi Influencer marketing mampu meningkatkan brand awareness produk kecantikan Somethinc di Kabupaten Kediri. Fokus penelitian ini adalah pada pengguna produk Somethinc di wilayah tersebut, dengan tujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh konten digital para Influencer dalam membentuk kesadaran merek dan mendorong keputusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap pengguna produk Somethinc di Kabupaten Kediri, serta melalui dokumentasi dan observasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Penelitian ini menunjukkan bahwa Influencer memiliki pengaruh kuat dalam menyampaikan informasi produk melalui konten yang informatif, autentik, dan relevan dengan kebutuhan konsumen. Penyampaian yang dilakukan secara visual, personal, dan naratif memberikan kesan yang lebih meyakinkan serta meningkatkan kedekatan emosional antara konsumen dan produk Somethinc. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berperan signifikan dalam membentuk kesadaran merek Somethinc melalui konten yang autentik, edukatif, dan relevan secara emosional. Penggunaan influencer lokal, integrasi platform Instagram dan TikTok, serta strategi konten visual interaktif terbukti mampu menarik perhatian, membangkitkan minat, menumbuhkan keinginan, hingga mendorong tindakan pembelian. Efek social proof dari testimoni nyata memperkuat kepercayaan konsumen dan citra positif merek. Strategi yang adaptif terhadap budaya dan bahasa lokal membuat promosi lebih relatable, sehingga memperluas jangkauan pasar dan memperkuat posisi Somethinc di Kabupaten Kediri. Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan influencer marketing tidak hanya diukur dari peningkatan penjualan, tetapi juga dari kemampuan membangun hubungan jangka panjang antara merek dan konsumen Di Kabupaten Kediri.

Actions (login required)

View Item