PERAN STRATEGI DIVERSIFIKASI PRODUK DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN (Studi Kasus Pada UD Sinar Jaya Desa Rembang Kecamatan Ngadiluwih Kabupaten Kediri)

Septiani, Devi (2025) PERAN STRATEGI DIVERSIFIKASI PRODUK DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN (Studi Kasus Pada UD Sinar Jaya Desa Rembang Kecamatan Ngadiluwih Kabupaten Kediri). Undergraduate (S1) thesis, INSTITUT AGAMA ISLAM KEDIRI.

	Text 931326018_prabab.pdf Download (1MB)
	Text 931326018_bab1.pdf Download (450kB)
	Text 931326018_bab2.pdf Download (377kB)
	Text 931326018_bab3.pdf Download (218kB)
	Text 931326018_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (482kB)
	Text 931326018_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (246kB)
	Text 931326018_bab6.pdf Download (208kB)
	Text 931326018_daftarpustaka.pdf Download (304kB)
	Text 931326018_lampiran.pdf Download (489kB)
	Text 931326018_lembarpernyataanpersetujuanpublikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (182kB)

Abstract

Devi Septiani. 2024. Dosen Pembimbing Dr. Hj. Naning Fatmawatie, SE, MM. dan Dr. Yuliani, M.EI. Peran Strategi Diversifikasi Produk dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus Pada UD Sinar Jaya Desa Rembang Kecamatan Ngadiluwih Kabupaten Kediri). Progam Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN), Kediri. Kata Kunci: Strategi Diversifikasi Produk, Volume Penjualan, UD. Sinar Jaya, Permen Tape Diversifikasi produk merupakan salah satu strategi penting dalam upaya meningkatkan daya saing usaha dan memperluas pangsa pasar. Dalam persaingan industri yang semakin ketat, perusahaan tidak hanya perlu bertahan, tetapi juga harus inovatif dalam mengembangkan produk agar dapat memenuhi kebutuhan konsumen yang beragam. Strategi diversifikasi produk menjadi salah satu cara bagi UD Sinar Jaya, sebuah usaha tradisional yang bergerak di bidang produksi tape manis, untuk terus berkembang dan meningkatkan volume penjualannya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana penerapan strategi diversifikasi produk di UD Sinar Jaya dapat berperan dalam meningkatkan volume penjualan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, dengan sumber utama dari pemilik, karyawan, dan konsumen UD Sinar Jaya. Peneliti mengumpulkan dan menganalisis data secara induktif melalui triangulasi. Analisis data melibatkan reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan, dengan verifikasi melalui perpanjangan pengamatan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) UD Sinar Jaya menerapkan strategi diversifikasi produk dengan tawarkan variasi ukuran, jenis, bahan baku, dan desain untuk memberikan pilihan yang lebih banyak kepada konsumen. Sejak 2017, UD Sinar Jaya memperkenalkan berbagai varian rasa permen tape seperti nangka, sirsak, durian, wijen, kacang, stroberi, salak, coklat, dan pandan, yang mendapatkan respons positif dari pasar. Produk dijual dalam ukuran mulai dari 300 gram hingga 5 kg, dengan harga berbeda untuk pembeli langsung dan distributor; harga pembeli langsung berkisar dari Rp. 12.000 untuk 300 gram hingga Rp. 185.000 untuk 5 kg, sementara distributor mendapat harga lebih murah. Lalu, UD Sinar Jaya menggunakan singkong dan bahan tambahan untuk menciptakan variasi rasa dan melakukan eksperimen kecil sebelum produksi massal. Inovasi juga dilakukan pada desain kemasan, yang sejak 2017 beralih dari kertas roti ke plastik bening dengan label yang lebih informatif, termasuk nama baru “Permen Tape Sinjaya”, sehingga kemasan baru dianggap lebih menarik dan cocok untuk oleh-oleh. (2) Strategi diversifikasi produk yang diterapkan oleh UD Sinar Jaya di Kabupaten Kediri sangat berperan dalam meningkatkan volume penjualannya. Dimana UD Sinar Jaya menunjukkan tren positif pada penjualannya, dengan total penjualan mencapai 59 ton pada tahun 2020, meningkat menjadi 61 ton di tahun 2021, 82 ton di tahun 2022, dan mencapai 85 ton di tahun 2023.

Actions (login required)

View Item