STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BAKSO BAROKAH 313 DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN DI KOTA KEDIRI

SALSABILA, AFRILA (2024) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BAKSO BAROKAH 313 DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN DI KOTA KEDIRI. Undergraduate (S1) thesis, INSTITUT AGAMA ISLAM KEDIRI.

	Text 933515919_prabab (1).pdf Download (1MB)
	Text 933515919_bab1.pdf Download (1MB)
	Text 933515919_bab2.pdf Download (994kB)
	Text 933515919_bab3.pdf Download (862kB)
	Text 933515919_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 933515919_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 933515919_bab6.pdf Download (929kB)
	Text 933515919_daftarpustaka.pdf Download (936kB)
	Text 933515919_lampiran.pdf Download (3MB)
	Text 933515919_lembarpernyataanpersetujuanpublikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (182kB)

Abstract

Afrila Salsabila, Dosen Pembimbing Dr. Prilani, M.Si dan Prima Ayu Rizki M, M.Si., Strategi Komunikasi Pemasaran Bakso Barokah 313 dalam Menghadapi Persaingan Di Kota Kediri, Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin dan Dakwah IAIN Kediri 2024 Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Komunikasi Pemasaran, Persaingan Usaha Globalisasi yang semakin maju menjadikan persaingan pasar semakin sengit. Maraknya warung bakso yang lokasinya berada pada lingkungan yang sama untuk mengadapi persaingan agar tetap bisa bertahan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi pemasaran pada Bakso Barokah 313 dan kendala yang dihadapi oleh Bakso Barokah 313 dalam menghadapi persaingan dengan usaha sejenis. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif studi kasus, dengan menggunakan metode pengumpulan datanya yakni teknik wawancara mendalam, observasi langsung dan dokumentasi. Untuk menguji kredibilitas data digunakan metode triangulasi sumber data dan metode triangulasi teknik pengumpulan data. Teknik wawancara menggunakan interview guide dan observasi no participant. Dalam penelitian menggunakan konsep strategi komunikasi, komunikasi pemasaran, dan konsep bauran pemasaran 7P, yaitu Produk (product), Harga (price), Tempat (place), Promosi (promotion), Orang (people), Proses (process), Bukti Fisik (physical evidence) Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran dan upaya untuk kendala yang dihadapi pada Bakso Barokah 313 dalam menghadapi persaingan dengan usaha sejenis adalah dengan menggunakan strategi bauran pemasaran 7P yaitu bauran produk dengan menjual produk berkualitas. Bauran harga yaitu harga yang ditawarkan terjangkau. Bauran tempat yakni lokasi strategis dan mudah diakses dan keamanan cukup terjamin. Bauran promosi yang dilakukan yaitu menawarkan produk secara langsung. Bauran proses dengan memberikan proses transaksi mudah, cepat dan teliti. Bauran bukti fisik dengan daya tarik tampilan yang luas, proses pelayanan cepat, sarana prasarana yang digunakan untuk penunjang kegiatan usaha memadai.

Actions (login required)

View Item