Peran influencer marketing melalui media sosial instagram dalam meningkatkan brand awareness pada bayleaf.id kediri

Khusna, Milayun (2025) Peran influencer marketing melalui media sosial instagram dalam meningkatkan brand awareness pada bayleaf.id kediri. Undergraduate (S1) thesis, IAIN KEDIRI.

	Text 931309318_Prabab.pdf Download (769kB)
	Text 931309318_Bab 1.pdf Download (486kB)
	Text 931309318_Bab 2.pdf Download (412kB)
	Text 931309318_Bab 3.pdf Download (321kB)
	Text 931309318_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 931309318_Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (373kB)
	Text 931309318_Bab 6.pdf Download (219kB)
	Text 931309318_Daftar Pustaka.pdf Download (185kB)
	Text 931309318_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 93130918_lembar_pernyataan.pdf Restricted to Repository staff only Download (377kB)

Abstract

Dalam era digital yang kompetitif, media sosial menjadi strategi utama dalam pemasaran, khususnya bagi brand fashion lokal seperti Bayleaf.id Kediri yang memanfaatkan influencer marketing melalui Instagram untuk meningkatkan brand awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan wawancara mendalam kepada pihak brand dan pengikut Instagram-nya, serta menganalisis data berdasarkan teori karakteristik endorser dari Shimp. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemilihan influencer yang sesuai dengan citra brand berperan penting dalam membangun kedekatan emosional dengan audiens, dengan indikator trustworthiness dan attractiveness sebagai faktor dominan dalam membentuk persepsi dan minat beli konsumen. Penelitian ini menegaskan pentingnya pemilihan influencer yang relevan dalam strategi pemasaran digital dan memberikan kontribusi praktis bagi pelaku usaha fashion lokal, serta merekomendasikan penelitian lanjutan mencakup variabel engagement rate dan analisis konten.

Actions (login required)

View Item