PENGARUH KEPRIBADIAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MENGGUNAKAN E-WALLET SHOPEEPAY (Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah IAIN KEDIRI Angkatan 2020)

Rachmanika, Anggie Esty (2025) PENGARUH KEPRIBADIAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MENGGUNAKAN E-WALLET SHOPEEPAY (Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah IAIN KEDIRI Angkatan 2020). Undergraduate (S1) thesis, IAIN KEDIRI.

	Text 20401065_PraBab.pdf Download (389kB)
	Text 20401065_Bab1.pdf Download (321kB)
	Text 20401065_Bab2.pdf Download (232kB)
	Text 20401065_Bab3.pdf Download (345kB)
	Text 20401065_Bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (342kB)
	Text 20401065_Bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (408kB)
	Text 20401065_Bab6.pdf Download (146kB)
	Text 20401065_Daftar Pustaka.pdf Download (188kB)
	Text Form Pernyataan Persetujuan Publikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (126kB)

Abstract

ANGGIE ESTY RACHMANIKA. Dosen Pembimbing: (I) Dr. Sri Anugrah Natalina, S.E., M.M. (II) Siska Yulia Weny, M.Ak. Pengaruh Kepribadian Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan E-Wallet Shopeepay (Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Iain Kediri Angkatan 2020), Skripsi, Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Kediri, 2024. Kata Kunci: Kepribadian, Keputusan Pembelian, E-Wallet, ShopeePay Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepribadian terhadap keputusan pembelian menggunakan e-wallet ShopeePay, dengan fokus pada mahasiswa Ekonomi Syariah angkatan 2020 di IAIN Kediri. Kepribadian sebagai variabel independen diteliti dalam kaitannya dengan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi sederhana untuk mengetahui hubungan dan pengaruh antarvariabel. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 124 responden, yang seluruhnya adalah pengguna aktif ShopeePay. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepribadian memiliki hubungan moderat dengan keputusan pembelian, dengan nilai korelasi Pearson sebesar 0,590. Persamaan regresi linier sederhana yang diperoleh adalah Y=25,537+0,773XY = 25,537+0,773XY=25,537+0,773X, yang mengindikasikan bahwa setiap peningkatan satu unit dalam variabel kepribadian akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,773 unit. Uji t menunjukkan nilai thitung = 8,082 > ttabel = 1,980 thitung= 8,082 > ttabel= 1,980 thitung=8,082 > ttabel=1,980, sehingga dapat disimpulkan bahwa kepribadian secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian secara parsial. Selain itu, hasil uji F menunjukkan Fhitung = 65,311 > Ftabel =3,92 Fhitung = 65,311 > Ftabel= 3,92 Fhitung =65,311 > Ftabel = 3,92, yang berarti bahwa variabel kepribadian secara simultan memengaruhi keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 34,9% menunjukkan bahwa kepribadian menjelaskan hampir sepertiga variabilitas dalam keputusan pembelian, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Temuan ini mendukung teori bahwa kepribadian merupakan faktor penting dalam memengaruhi perilaku konsumen, khususnya dalam penggunaan e-wallet. Bagi ShopeePay, hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai dasar untuk merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dengan memperhatikan kepribadian pengguna. Penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas cakupan variabel, seperti motivasi atau promosi, dan melibatkan populasi yang lebih luas untuk memperoleh generalisasi yang lebih kuat.

Actions (login required)

View Item