Peranan Kelompok Referensi Posyandu Desa Dalam Memilih Produk Perawatan Bayi Merk Cussons Baby (Studi Kasus Peserta Posyandu Desa Sonorejo)

Fitri, Ria Lailatul (2021) Peranan Kelompok Referensi Posyandu Desa Dalam Memilih Produk Perawatan Bayi Merk Cussons Baby (Studi Kasus Peserta Posyandu Desa Sonorejo). Undergraduate (S1) thesis, IAIN Kediri.

	Text 931337314_prabab.pdf Download (369kB)
	Text 931337314_bab1.pdf Download (337kB)
	Text 931337314_bab2.pdf Download (351kB)
	Text 931337314_bab3.pdf Download (128kB)
	Text 931337314_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (245kB)
	Text 931337314_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (202kB)
	Text 931337314_bab6.pdf Download (5kB)
	Text 931337314_daftarpustaka.pdf Download (6kB)
	Text 931337314_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (461kB)

Abstract

ABSTRAK RIA LAILATUL FITRI, Dosen Pembimbing Sri Anugrah Natalina, SE, MM dan Dijan Novia Saka, SE, MM. Peranan Kelompok Referensi Posyandu Desa dalam Memilih Produk Perawatan Bayi Merk Cussons Baby (Studi Kasus Peserta Posyandu Desa Sonorejo). Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Kediri, 2021. Kata Kunci: Kelompok Referensi, Posyandu, Cussons Baby. Kelompok referensi merupakan sekelompok orang atau individu yang dapat memberikan pengaruh terhadap perilaku seseorang, baik dalam hal pemutusan pembelian atau pemilihan suatu produk. Peserta posyandu merupakan kelompok referensi yang tergolong dalam referensi kelompok sosial formal. Posyandu Balita merupakan salah satu bentuk UKBM (Upaya Kesehatan Bersumberdaya Masyarakat) yang dilaksanakan oleh, dari dan bersama masyarakat, untuk memberdayakan dan memberikan kemudahan kepada masyarakat guna memperoleh pelayanan kesehatan bagi ibu, bayi, dan anak balita. Pemilihan produk perawatan terhadap buah hati, merupakan salah satu upaya yang orang tua lakukan untuk menjaga kesehatan bayi khususnya mengenai kesehatan kulit bayi. Terdapat beberapa jenis merk produk perawatan bayi seperti zwitsal, pigeon, my baby, johnson’s, Cussons Baby, dan lain sebagainya. Berdasarkan hasil observasi menunjukkan bahwa produk dengan merk Cussons Baby menempati urutan pertama dari merk lainnya dikalangan peserta posyandu balita di Desa Sonorejo. Berdasarkan permasalahan tersebut, terdapat dua rumusan masalah : 1) Bagaimana kelompok referensi posyandu balita Desa Sonorejo dalam menggunakan produk perawatan bayi merk Cussons Baby? 2) Bagaimana peran kelompok referensi posyandu balita Desa Sonorejo dalam memilih produk perawatan bayi merk Cussons Baby?. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif, dengan metode pengumpulan data meliputi observasi, wawancara, dan dokumentasi di lapangan. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah dengan cara reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor pengalaman Ibu Posyandu dalam penggunaan produk Cussons Baby, kredibilitas, dan sifat menonjol dari produk Cussons Baby, menunjukkan bahwa kelompok referensi posyandu berperan dalam pemilihan produk Cussons Baby.

Item Type:	Thesis (Skripsi, Tesis, Disertasi) (Undergraduate (S1))
Subjects:	15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES (inc : Akuntansi, Perbankan, Manajemen, Pemasaran, Pariwisata, dll) > 1503 Business and Management > 150310 Organisation and Management Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Jurusan Ekonomi Syariah
Depositing User:	Mokamad Mahbub Junaidi
Date Deposited:	02 Jun 2022 03:43
Last Modified:	02 Jun 2022 03:43
URI:	https://etheses.iainkediri.ac.id:80/id/eprint/4558

Actions (login required)

View Item