Strategi Pemasaran Digital Melalui TikTok Dalam Meningkatkan Penjualan Pie Nanas (Studi Pada UMKM Candaria di Kabupaten Kediri)

Nur Aini, Karisma (2026) Strategi Pemasaran Digital Melalui TikTok Dalam Meningkatkan Penjualan Pie Nanas (Studi Pada UMKM Candaria di Kabupaten Kediri). Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 22403010_Prabab .pdf Download (932kB)
	Text 22403010_Bab 1.pdf Download (557kB)
	Text 22403010_Bab 2.pdf Download (248kB)
	Text 22403010_Bab 3.pdf Download (232kB)
	Text 22403010_Bab 4.pdf Download (602kB)
	Text 22403010_Bab 5.pdf Download (177kB)
	Text 22403010_Bab 6.pdf Download (15kB)
	Text 22403010_Daftar Pustaka.pdf Download (229kB)
	Text 22403010_Lampiran.pdf Download (1MB)
	Text 22403010_buktipernyataanupload.pdf Restricted to Repository staff only Download (407kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan strategi pemasaran, salah satunya melalui pemanfaatan media sosial TikTok sebagai platform yang digunakan pelaku usaha untuk memperkenalkan produk, membangun interaksi dengan konsumen, dan memperluas jangkauan pemasaran. UMKM Candaria merupakan salah satu usaha yang memanfaatkan TikTok dalam memasarkan produk Pie Nanas. Penggunaan beberapa akun TikTok, aktivitas live streaming, serta penerapan strategi pemasaran yang lebih terarah menjadi fenomena yang menarik untuk dikaji. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan strategi pemasaran digital melalui TikTok yang diterapkan UMKM Candaria serta dampaknya terhadap penjualan produk Pie Nanas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data penelitian diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis penelitian dilakukan berdasarkan empat elemen Social Media Marketing (SMM) menurut Genelius, yaitu content creation, content sharing, connecting, dan community building. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital melalui TikTok yang diterapkan UMKM Candaria dilakukan melalui empat elemen Social Media Marketing. Pada content creation, UMKM Candaria membuat konten berupa video produk, edukasi produk, proses produksi, aktivitas usaha, storytelling, dan live streaming. Pada content sharing, penyebaran informasi produk dilakukan melalui akun TikTok resmi, akun pendukung, fitur TikTok Shop, serta kegiatan live streaming secara rutin. Pada connecting, UMKM Candaria membangun komunikasi dengan konsumen melalui interaksi saat live streaming, pemberian informasi produk, pengelolaan ulasan pelanggan, dan komunikasi lanjutan dengan pelanggan. Pada community building, UMKM Candaria membangun hubungan dengan pelanggan melalui sistem affiliate, pembelian ulang, dan rekomendasi pelanggan. Penerapan strategi pemasaran digital melalui TikTok berkontribusi terhadap peningkatan aktivitas penjualan produk Pie Nanas, yang terlihat dari meningkatnya jangkauan pemasaran, interaksi dengan konsumen, serta kenaikan penjualan dari 548 box pada tahun 2024 menjadi 10.196 box pada tahun 2025.

Actions (login required)

View Item