PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE:Sudi Pada Komunitas Nctzen.malang.idn

Fadhilla, Umi (2026) PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE:Sudi Pada Komunitas Nctzen.malang.idn. Undergraduate (S1) thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYEKH WASIL KEDIRI.

	Text 214010111_prabab.pdf Download (1MB)
	Text 214010111_bab1.pdf Download (626kB)
	Text 214010111_bab2.pdf Download (261kB)
	Text 214010111_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (343kB)
	Text 214010111_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (480kB)
	Text 214010111_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (294kB)
	Text 214010111_bab6.pdf Download (197kB)
	Text 214010111_daftarreferensi.pdf Restricted to Repository staff only Download (841kB)
	Text 21401011_Suratpernyataanupload.pdf Restricted to Repository staff only Download (587kB)

Abstract

UMI FADHILLA, NIM 21401011. Dosen Pembimbing I Dr. Oktaria Ardika Putri, S.Si., MM, Dosen Pembimbing II Sidanatul Janah, S.HI.MH.:”PENGARUH BRAND AMBASSADOR NCT Dream TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE (Studi Pada Komunitas Nctzen.malang.idn)” Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Program Studi Ekonomi Syariah, UIN Syekh Wasil Kediri, 2025. Kata Kunci: Brand ambassador, Keputusan Pembelian, NCT Dream, Merchandise, Komunitas Fenomena Korean Wave (Hallyu) memberikan pengaruh terhadap perilaku konsumsi masyarakat Indonesia, khususnya di kalangan generasi muda. Perkembangan budaya K-Pop mendorong terbentuknya komunitas penggemar serta meningkatnya minat terhadap produk yang berkaitan dengan idola, salah satunya merchandise. NCT Dream sebagai grup idola Korea Selatan memiliki popularitas dan basis penggemar yang besar sehingga dimanfaatkan sebagai brand ambassador dalam memengaruhi keputusan pembelian merchandise. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh anggota Komunitas Nctzen.malang.idn sebanyak 267 orang, dengan teknik sampling jenuh sehingga diperoleh sampel sebanyak 227 responden. Variabel brand ambassador diukur menggunakan model VisCAP yang meliputi visibility, credibility, attraction, dan power, sedangkan keputusan pembelian diukur melalui indikator pilihan produk, pilihan merek, waktu pembelian, dan jumlah pembelian. Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian merchandise. Hasil uji t menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05 sehingga H₀ ditolak dan H₁ diterima. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,719 menunjukkan bahwa 71,9% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel brand ambassador, sedangkan 28,1% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item