Pengaruh Beauty Influencer dan Fitur Keranjang Kuning TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Produk MakeUp (studi pada Mahasiswi FEBI UIN Syekh Wasil Kediri Angkatan 2022)

Adilia, Sabila Putri (2026) Pengaruh Beauty Influencer dan Fitur Keranjang Kuning TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Produk MakeUp (studi pada Mahasiswi FEBI UIN Syekh Wasil Kediri Angkatan 2022). Undergraduate (S1) thesis, Universitas Islam Negeri Syekh Wasil Kediri.

	Text 22401116_prabab.pdf Download (1MB)
	Text 22401116_bab1.pdf Download (639kB)
	Text 22401116_bab2.pdf Download (537kB)
	Text 22401116_bab3.pdf Download (598kB)
	Text 22401116_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (742kB)
	Text 22401116_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (670kB)
	Text 22401116_bab6.pdf Download (303kB)
	Text 22401116_daftarpustaka.pdf Download (419kB)
	Text 22401116_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 22401116_suratpernyataan.pdf Restricted to Repository staff only Download (475kB)

Abstract

Beauty influencer merupakan seseorang yang memberikan ulasan dan memberikan penjelasan tentang suatu produk, terutama produk kecantikan yang telah mereka gunakan secara pribadi dan diunggah di media sosial. Fitur keranjang kuning TikTok merupakan salah satu inovasi yang dihadirkan oleh platform TikTok dalam mendukung kegiatan social commerce melalui layanan TikTok Shop berupa ikon keranjang berwarna kuning yang biasa di sematkan di dalam video konten ataupun live streaming. Keputusan pembelian merupakan suatu proses atau tindakan yang dilakukan oleh konsumen untuk memilih dan akhirmya memutuskan untuk membeli suatu produk tertentu setelah melalui berbagai pertimbangan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh beauty influencer dan fitur keranjang kuning TikTok terhadap keputusan pembelian produk makeup pada mahasiswi FEBI UIN Syekh Wasil Kediri angkatan 2022. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis pendekatan kausalitas. Populasi penelitian ini adalah mahasiswi FEBI UIN Syekh Wasil Kediri angkatan 2022 Penarikan sampel didasarkan pada teknik purposive sampling dengan pengambilan sampel sesuai kriteria, sampling diperoleh sebanyak 118 responden. Penelitian ini menggunakan data primer, dengan instrumen penelitian menggunakan kuesioner dan skala likert yang dibagikan kepada responden yaitu mahasiswi FEBI UIN Syekh Wasil Kediri angkatan 2022 yang kemudian kemudian dianalisis menggunakan SPSS 25 yang meliputi uji validitas dan reliabilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, serta uji analisis regresi berganda untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel X1, X2, dan Y berada pada kategori sedang. Hubungan antara beauty influencer dengan keputusan pembelian adalah sangat kuat dengan nilai uji korelasi Pearson sebesar 0,807. Hubungan antara fitur keranjang kuning TikTok dengan keputusan pembelian adalah kuat dengan nilai uji korelasi Pearson sebesar 0,634. Beauty influencer dan fitur keranjang kuning TikTok secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk makeup dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,689 atau 68,9%, yang berarti variabel beauty influencer dan fitur keranjang kuning TikTok mampu menjelaskan pengaruh terhadap keputusan pembelian produk makeup sebesar 68,9%, sedangkan sisanya sebesar 31,1% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.

Actions (login required)

View Item