PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA BRAYEN SNACK KOTA KEDIRI (Studi Pada Brayen Snack Kota Kediri)

Andreana, Meylan Bella (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA BRAYEN SNACK KOTA KEDIRI (Studi Pada Brayen Snack Kota Kediri). Undergraduate (S1) thesis, INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI KEDIRI.

	Text 931337818_prabab.pdf Download (1MB)
	Text 931337818_bab1.pdf Download (189kB)
	Text 931337818_bab2.pdf Download (148kB)
	Text 931337818_bab3.pdf Download (451kB)
	Text 931337818_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (325kB)
	Text 931337818_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (156kB)
	Text 931337818_bab6.pdf Download (8kB)
	Text 931337818_daftarpustaka.pdf Download (131kB)
	Text 931337818_lampiran.pdf Download (102kB)
	Text 931337818_lembarpernyataanpersetujuanpublikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (278kB)

Abstract

MEYLAN BELLA ANDREANA, Dosen Pembimbing (1) Yopi Yudha Utama, S.E., M.S.A. dan Dosen Pembimbing (2) Dr. Binti Mutafarida, S.E., M.E.I., Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Brayen Snack Kota Kediri(Studi Pada Brayen Snack Kota Kediri), Skripsi, Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Kediri, 2025 Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian Persaingan usaha makanan ringan di Indonesia semakin ketat seiring meningkatnya kebutuhan konsumen terhadap produk yang praktis, berkualitas, dan terjangkau. Dalam konteks ini, Brayen Snack Kota Kediri hadir sebagai pelaku UMKM yang berupaya mempertahankan eksistensi melalui penyediaan produk dengan kualitas dan harga bersaing. Namun, data penjualan yang fluktuatif pada tahun 2022 menunjukkan adanya tantangan dalam menarik keputusan pembelian konsumen secara konsisten. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode insidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan secara daring dan hasilnya dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui aplikasi SPSS versi 25. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel kualitas produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 6,718. Sementara itu, variabel harga (X2) juga berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan t hitung sebesar 16,823. Uji F secara simultan menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 dan F hitung sebesar 53,742. Nilai R² sebesar 0,595 menunjukkan bahwa 59,5% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kualitas produk dan harga.

Actions (login required)

View Item