Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi (Studi pada GAN Z Kota Kediri)

Layyinnaturrosyida, Mira (2026) Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi (Studi pada GAN Z Kota Kediri). Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 22401173_prabab.pdf Download (796kB)
	Text 22401173_bab1.pdf Download (236kB)
	Text 22401173_bab2.pdf Download (296kB)
	Text 22401173_bab3.pdf Download (302kB)
	Text 22401173_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (324kB)
	Text 22401173_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (197kB)
	Text 22401173_bab6.pdf Download (12kB)
	Text 22401173_DaftarPustaka.pdf Download (144kB)
	Text 22401173_Pernyataan_Upload.pdf Restricted to Repository staff only Download (244kB)

Abstract

Perkembangan industri perawatan tubuh di Indonesia mendorong meningkatnya persaingan antarprodusen body wash sehingga perusahaan dituntut mampu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Produk dan harga merupakan dua unsur bauran pemasaran yang dinilai memiliki peran penting dalam membentuk keputusan pembelian, khususnya pada Generasi Z yang dikenal sebagai konsumen yang selektif, kritis, dan memiliki akses informasi yang luas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk terhadap keputusan pembelian, pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, serta pengaruh produk dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian body wash pada Generasi Z di Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian adalah Generasi Z di Kota Kediri, sedangkan sampel ditentukan menggunakan teknik purposive sampling sebanyak 349 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan bantuan program SPSS 25 yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (Adjusted R Square). Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan uji T dengan hasil nilai T sebesar 8,677 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 Sehingga dapat disimpukan bahwa variable produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. berdasarkan hasil uji T pada variable harga dengan hasil nilai T sebesar 9,907 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 Sehingga dapat disimpukan bahwa variable harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Secara simultan berdasarkan hasil pada uji f dihasilkan produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan melalui nilai F hitung sebesar 924,733 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa produk dan harga memengaruhi keputusan pembelian body wash pada Generasi Z di Kota Kediri.

Actions (login required)

View Item