Peran Strategi Positioning Brand Dalam Meningkatkan Daya Saing Usaha (Studi Pada Sari Wangi Parfum Jl. Raya Brenggolo, Kecamatan Plosoklaten, Kabupaten Kediri)

Lutfiana, Silvi (2026) Peran Strategi Positioning Brand Dalam Meningkatkan Daya Saing Usaha (Studi Pada Sari Wangi Parfum Jl. Raya Brenggolo, Kecamatan Plosoklaten, Kabupaten Kediri). Undergraduate (S1) thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYEKH WASIL KEDIRI.

	Text 22403024_PRABAB.pdf Download (630kB)
	Text 22403024_BAB1.pdf Download (315kB)
	Text 22403024_BAB2.pdf Download (212kB)
	Text 22403024_BAB3.pdf Download (220kB)
	Text 22403024_BAB4.pdf Restricted to Registered users only Download (705kB) | Request a copy
	Text 22403024_BAB5.pdf Restricted to Registered users only Download (285kB) | Request a copy
	Text 22403024_BAB6.pdf Download (169kB)
	Text 22403024_DAFTARPUSTAKA.pdf Download (160kB)
	Text 22403024_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text 22403024_PERNYATAAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (82kB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Silvi Lutfiana, 2026. Peran Strategi Positioning Brand Dalam Mneingkatkan Daya Saing Usaha (Studi Pada Sari Wangi Parfum Jl. Raya Brenggolo Kec. Plosoklaten Kab. Kediri). Skripsi, Program Manajemen Bisnis Syari’ah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Negeri Islam Syekh Wasil Kediri. Dosen Pembimbing I Sidanatul Janah, M.H dan Dosen Pembimbing II Erni Zulfa Arini, ST., MM Kata Kunci: Positioning Brand, Daya Saing Usaha, Kualitas Produk, Keunikan Produk, Promosi. Persaingan usaha parfum refill yang semakin ketat mendorong pelaku usaha untuk memiliki strategi yang tepat agar dapat mempertahankan dan meningkatkan daya saingnya. Salah satu strategi yang dapat dilakukan adalah melalui positioning brand, yaitu upaya menempatkan merek di benak konsumen agar memiliki citra yang berbeda dan lebih mudah dikenali dibandingkan pesaing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi positioning brand yang diterapkan oleh Sari Wangi Parfum Cabang Brenggolo serta perannya dalam meningkatkan daya saing usaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Wawancara dilakukan dengan kepala toko, karyawan, dan konsumen untuk memperoleh informasi yang berkaitan dengan penerapan positioning brand dan pengaruhnya terhadap daya saing usaha. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sari Wangi Parfum Cabang Brenggolo menerapkan strategi positioning brand melalui beberapa pendekatan, yaitu positioning berdasarkan atribut, harga dan kualitas, kegunaan, serta pemakaian produk. Strategi tersebut terlihat dari kualitas parfum yang baik, harga yang terjangkau, pelayanan yang ramah, pilihan aroma yang beragam, serta pemberian rekomendasi parfum yang disesuaikan dengan kebutuhan konsumen. Penerapan positioning brand tersebut berperan dalam meningkatkan daya saing usaha melalui kualitas produk yang terjaga, keunikan produk yang ditawarkan, serta kegiatan promosi yang dilakukan baik secara langsung maupun melalui media sosial. Strategi tersebut juga membantu meningkatkan kepercayaan dan loyalitas pelanggan serta memperkuat posisi Sari Wangi Parfum dalam menghadapi persaingan usaha parfum refil

Actions (login required)

View Item