Pengaruh brand image (citra merek) dan brand awareness (kesadaran merek) terhadap keputusan pembelian konsumen di Soto Podjok Kota Kediri

Husna, Fithiyyatul (2026) Pengaruh brand image (citra merek) dan brand awareness (kesadaran merek) terhadap keputusan pembelian konsumen di Soto Podjok Kota Kediri. Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 22401142_prabab.pdf Download (801kB)
	Text 22401142_bab1.pdf Download (219kB)
	Text 22401142_bab2.pdf Download (245kB)
	Text 22401142_bab3.pdf Download (176kB)
	Text 22401142_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (841kB)
	Text 22401142_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (240kB)
	Text 22401142_bab6.pdf Download (98kB)
	Text 22401142_daftarpustaka.pdf Download (127kB)
	Text 22401142_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text 22401142_suratpernyataanupload.pdf Restricted to Repository staff only Download (493kB)

Abstract

Husna, Fithiyyatul. Pembimbing: Ning Purnama Sariati, M.E.I dan Isyrohil Muyassaroh, S.E., M.S.A. Pengaruh Brand Image (Citra Merek) dan Brand Awareness (Kesadaran Merek) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Soto Podjok Kota Kediri. Skripsi, Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Syekh Wasil Kediri, 2026. Kata Kunci: Brand Image, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Regresi Linear Berganda, Soto Podjok. Persaingan bisnis kuliner yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk mampu membangun brand image (citra merek) dan brand awareness (kesadaran merek) yang kuat di benak konsumen. Faktor tersebut berperan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Soto Podjok Kota Kediri merupakan salah satu usaha kuliner yang memiliki ciri khas tersendiri, baik dari cita rasa maupun tempat yang unik dan mudah dikenali konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen di Soto Podjok Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif kausal. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling melalui accidental sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 349 responden. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai thitung sebesar 17,489 > ttabel 1,967. Brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai thitung sebesar 18,562 > ttabel 1,967. Secara simultan, brand image dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai fhitung sebesar 1080,968 > ftabel 3,02. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,862 menunjukkan bahwa brand image dan brand awareness mampu menjelaskan keputusan pembelian konsumen sebesar 86,2%, sedangkan sisanya sebesar 13,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian, seperti kualitas produk, kesesuaian harga dengan produk, keterjangkauan harga, lokasi strategis, kemudahan transaksi, dan periklanan. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa brand image dan brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Soto Podjok Kota Kediri. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan ilmu pemasaran, khususnya terkait perilaku konsumen, serta menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha kuliner dalam meningkatkan citra merek dan kesadaran merek guna mendorong keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item