Strategi Diferensiasi Produk Dalam Meningkatkan Omzet Penjualan Pada Usaha Minuman Es Degan Tropisco Desa Bago Kabupaten Tulungagung

Aprilia, Liza Gita (2026) Strategi Diferensiasi Produk Dalam Meningkatkan Omzet Penjualan Pada Usaha Minuman Es Degan Tropisco Desa Bago Kabupaten Tulungagung. Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 22403086_prabab.pdf Download (1MB)
	Text 22403086_bab1.pdf Download (263kB)
	Text 22403086_bab2.pdf Download (233kB)
	Text 22403086_bab3.pdf Download (312kB)
	Text 22403086_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (407kB)
	Text 22403086_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (30kB)
	Text 22403086_bab6.pdf Download (11kB)
	Text 22403086_daftarpustaka.pdf Download (222kB)
	Text 22403086_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 22403086_lembarpernyataanpersertujuanpublikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (473kB)

Abstract

Usaha minuman memiliki tingkat persaingan yang cukup tinggi sehingga pelaku usaha dituntut untuk mampu menciptakan strategi yang tepat dalam mempertahankan usahanya. Salah satu strategi yang dapat diterapkan yaitu strategi diferensiasi produk, yakni upaya menciptakan keunikan dan ciri khas produk agar berbeda dari produk pesaing. Strategi ini penting dilakukan untuk menarik perhatian konsumen, meningkatkan minat beli, serta menciptakan loyalitas pelanggan. Usaha Es Degan Tropisco Desa Bago Kabupaten Tulungagung merupakan salah satu usaha minuman yang menerapkan strategi diferensiasi produk melalui inovasi produk, tampilan kemasan, serta pelayanan kepada konsumen untuk meningkatkan omzet penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi diferensiasi produk yang diterapkan pada usaha Es Degan Tropisco Desa Bago Kabupaten Tulungagung serta kontribusinya dalam meningkatkan penjualan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan informan yang terdiri dari pemilik usaha, karyawan, dan pelanggan. Teknik analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, sedangkan keabsahan data diuji menggunakan triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa usaha Es Degan Tropisco menerapkan strategi diferensiasi melalui variasi produk, penggunaan bahan baku berkualitas, kemasan yang menarik dan praktis, serta desain visual yang memadukan unsur tradisional dan modern. Selain itu, pelayanan yang ramah dan cepat menjadi faktor pendukung dalam menciptakan nilai tambah produk. Strategi diferensiasi tersebut mampu meningkatkan daya tarik konsumen sehingga berdampak pada peningkatan penjualan usaha yang terlihat dari bertambahnya jumlah pelanggan dan meningkatnya minat pembelian ulang. Dengan demikian, strategi diferensiasi produk berperan penting dalam meningkatkan daya saing dan penjualan usaha Es Degan Tropisco.

Actions (login required)

View Item