Implementasi Promosi Separuh Harga Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian (Studi Pada Counter Kue Basah Golden Swalayan Kediri)

Sonia, Gina (2026) Implementasi Promosi Separuh Harga Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian (Studi Pada Counter Kue Basah Golden Swalayan Kediri). Undergraduate (S1) thesis, Universitas Islam Negeri Syekh Wasil Kediri.

	Text 22403164_prabab.pdf Download (846kB)
	Text 22403164_bab1.pdf Download (371kB)
	Text 22403164_bab2.pdf Download (259kB)
	Text 22403164_bab3.pdf Download (342kB)
	Text 22403164_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (721kB)
	Text 22403164_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (158kB)
	Text 22403164_bab6.pdf Download (9kB)
	Text 22403164_daftar_pustaka.pdf Download (127kB)
	Text 22403164_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text surat pernyataan.pdf Restricted to Repository staff only Download (152kB)

Abstract

Promosi merupakan salah satu strategi pemasaran yang penting dalam menarik perhatian konsumen dan mendorong terjadinya keputusan pembelian. Golden Swalayan Kediri menerapkan promosi separuh harga pada produk kue basah sebagai upaya meningkatkan penjualan sekaligus mengurangi risiko produk tidak terjual karena masa simpan kue basah yang relatif singkat. Program promosi ini dilakukan setiap hari pada waktu tertentu dan telah menjadi daya tarik bagi masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi promosi separuh harga dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen kue basah di Golden Swalayan Kediri. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui, observasi, wawancara dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini meliputi pihak HRD, pramuniaga, kasir, serta konsumen kue basah Golden Swalayan Kediri. Analisis data dilakukan secara deskriptif untuk mengetahui pelaksanaan promosi dan respon konsumen terhadap program tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi promosi separuh harga di Golden Swalayan Kediri telah berjalan dengan baik dan efektif. Promosi dilakukan setiap hari pukul 18.00 WIB sampai 21.30 WIB. Promosi juga disampaikan melalui media sosial, siaran informasi, dan pemberitahuan langsung kepada konsumen. Pelaksanaan promosi didukung oleh keberagaman jenis produk, kualitas pelayanan pramuniaga dan kasir, waktu pelayanan yang tepat, serta kemudahan metode pembayaran. Selain itu, promosi separuh harga terbukti mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen karena harga yang lebih terjangkau membuat konsumen tertarik membeli dalam jumlah lebih banyak dibandingkan saat harga normal. Konsumen juga cenderung datang lebih awal agar mendapatkan produk yang diinginkan sebelum habis. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa implementasi promosi separuh harga berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen, sehingga menjadi strategi pemasaran yang efektif bagi Golden Swalayan Kediri dalam meningkatkan penjualan dan menjaga perputaran produk secara optimal

Actions (login required)

View Item