Pengaruh Shopee live terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela pada mahasiswa manajemen bisnis syariah angkatan 2022 UIN Syekh Wasil Kediri

Firdaus, Moh. Alfian Aditya (2026) Pengaruh Shopee live terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela pada mahasiswa manajemen bisnis syariah angkatan 2022 UIN Syekh Wasil Kediri. Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 22403081_prabab.pdf Download (2MB)
	Text 22403081_bab1.pdf Download (534kB)
	Text 22403081_bab2.pdf Download (382kB)
	Text 22403081_bab3.pdf Download (360kB)
	Text 22403081_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (413kB)
	Text 22403081_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (294kB)
	Text 22403081_bab6.pdf Download (235kB)
	Text 22403081_daftarpustaka.pdf Download (184kB)
	Text 22403081_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text lembar pernyataan persetujuan 22403081.pdf Restricted to Repository staff only Download (470kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan internet di Indonesia mendorong pertumbuhan e-commerce serta munculnya fitur live streaming commerce seperti Shopee Live. Fitur ini memungkinkan penjual berinteraksi langsung dengan konsumen melalui siaran langsung sehingga dapat memengaruhi proses keputusan pembelian. Dalam konteks pemasaran digital, model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) digunakan untuk menjelaskan tahapan psikologis konsumen sebelum melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Shopee Live, mengetahui keputusan pembelian sepatu Ventela, serta menganalisis pengaruh Shopee Live terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela pada mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah angkatan 2022 UIN Syekh Wasil Kediri. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 72 mahasiswa yang pernah melakukan pembelian sepatu Ventela melalui Shopee Live. Sampel penelitian sebanyak 72 responden ditentukan menggunakan teknik total sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shopee Live berada pada kategori baik dan keputusan pembelian sepatu Ventela pada mahasiswa juga berada pada kategori tinggi. Berdasarkan hasil uji regresi linier sederhana diperoleh persamaan regresi Y = 7,983 + 1,102X yang menunjukkan bahwa Shopee Live berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai korelasi 0,863 yang artinya korelasi tergolong sangat kuat. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa Shopee Live memberikan kontribusi sebesar 74,5% terhadap keputusan pembelian, sementara sisanya 25,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini, seperti kualitas pelayanan, gaya hidup konsumen, pengalaman berbelanja sebelumnya, atau variabel lain yang berkaitan dengan keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item