Pengaruh Gaya Hidup dan Teman Sebaya terhadap Perilaku Konsumtif Pembelian Produk Skincare pada Generasi Z di Sudut Cantik Kediri

Rahmanita, Aisya Dyva (2026) Pengaruh Gaya Hidup dan Teman Sebaya terhadap Perilaku Konsumtif Pembelian Produk Skincare pada Generasi Z di Sudut Cantik Kediri. Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 934100220_Prabab.pdf Download (987kB)
	Text 934100220_BAB1.pdf Download (496kB)
	Text 934100220_BAB2.pdf Download (367kB)
	Text 934100220_BAB3.pdf Download (591kB)
	Text 934100220_BAB4.pdf Restricted to Registered users only Download (521kB)
	Text 934100220_BAB5.pdf Restricted to Registered users only Download (268kB)
	Text 934100220_BAB6.pdf Download (207kB)
	Text 934100220_DAFTARPUSTAKA.pdf Download (318kB)
	Text 934100220_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (869kB)
	Text 934100220_lembarpernyataan.pdf Download (676kB)

Abstract

Gaya hidup merupakan pola hidup individu yang tercermin dari aktivitas, minat, dan opini, sementara teman sebaya merupakan kelompok sosial seumur yang dapat memengaruhi keputusan, dan perilaku konsumtif merupakan kecenderungan membeli produk demi pemenuhan emosional atau tren. Penelitian kuantitatif deskriptif ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan teman sebaya terhadap perilaku konsumtif pembelian produk skincare pada generasi Z di Sudut Cantik Kediri. Dengan menggunakan teknik purposive sampling, diperoleh sampel sebanyak 349 responden generasi Z yang datanya dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda via SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, sedangkan teman sebaya secara mengejutkan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. Secara simultan, gaya hidup dan teman sebaya berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai F hitung 147,365 > F tabel 3,20 (sig. 0,00 < 0,05). Nilai koefisien determinasi R2 sebesar 0,457 menunjukkan bahwa kedua variabel independen tersebut berkontribusi menjelaskan 45,7% variasi perilaku konsumtif, sementara sisanya dipengaruhi faktor lain. Hasil ini menegaskan bahwa gaya hidup menjadi pendorong utama perilaku konsumtif generasi Z dalam membeli skincare, sedangkan teman sebaya justru berperan sebagai pengendali sosial yang membantu individu membuat keputusan pembelian secara lebih rasional.

Actions (login required)

View Item