PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus Pada PP Qur’anan Arobiyya Rejomulyo Kediri)

AZIZAH, FITRI ALFIAN (2025) PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus Pada PP Qur’anan Arobiyya Rejomulyo Kediri). Undergraduate (S1) thesis, INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI KEDIRI.

	Text 21403036_prabab.pdf Download (2MB)
	Text 21403036_bab1.pdf Download (893kB)
	Text 21403036_bab2.pdf Download (1MB)
	Text 21403036_bab3.pdf Download (892kB)
	Text 21403036_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21403036_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21403036_bab6.pdf Download (717kB)
	Text 21403036_daftarpustaka.pdf Download (753kB)
	Text 21403036_lampiran.pdf Download (2MB)
	Text 21403036_lembarpernyataanpersetujuanpublikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (196kB)

Abstract

AZIZAH, FITRI ALFIAN, 2025. Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Pondok Pesantren Qur’anan Arobiyya Rejomulyo Kediri). Program Studi Manajemen Bisnis Syari’ah. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam. Institut Agama Islam Negeri Kediri. Dosen Pembimbing Pertama yaitu ibu Mahfudhotin, M.Si. Dan Dosen Pembimbing kedua yaitu ibu Nurlaili Adkhi Rizfa Faiza, M.E. Kata Kunci: Promosi, Harga, Keputusan Pembelian, Shopee Promosi dan juga harga terhadap keputusan pembelian pada marketplace shopee memiliki peran penting dalam keputusan pembelian pada santri Pondok Pesantren Qur’anan Arobiyya. Promosi bertujuan untuk menyampaikan produk kepada konsumen, dengan maksud untuk memotivasi dan juga meyakinkan mereka terhadap produk yang akan dibelinya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada marketplace shopee pada santri Pondok Pesantren Qur’anan Arobiyya Rejomulyo Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelian deksriptif kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampel jenuh. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner berupa angket yang diberikan kepada 100 responden. Pengolahan analisis data menggunakan software SPSS 27.0. Hasil penelitian menyatakan bahwa variabel promosi termasuk dalam ketegori sedang, variabel harga termasuk dalam kategori sedang, dan variabel keputusan pembelian pada marketplace shopee dalam kategori sedang. Hasil uji koefisien regresi berganda dengan perolehan nilai thitung sebesar 3.538 > ttabel 3.173 dengan signifikansi 5% terhadap 100 responden. Maka hipotesis Ha diterima dan Ho ditolak. Diperoleh nilai koefisien regresi sebesar 4.235 yang bernilai positif menyatakan jika variabel promosi dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada marketplace shopee santri Pondok Pesantren Qur’anan Arobiyya. Dengan nilai koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0.606 atau sama dengan 60.6% artinya promosi dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee sebesar 60.6%. hasilnya menunjukkan bahwa terdapat pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee pada santri Pondok Pesantren Qur’anan Arobiyya sebesar 60.6%.

Actions (login required)

View Item