Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Lokasi Terhadap Keputusan Memilih Perguruan Tinggi Di Institut Agama Islam Faqih Asy’ari (IAIFA) Kediri

Susanti, Rini (2026) Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Lokasi Terhadap Keputusan Memilih Perguruan Tinggi Di Institut Agama Islam Faqih Asy’ari (IAIFA) Kediri. Masters (S2) thesis, IAIN Kediri.

	Text 23504030_prabab.pdf Download (1MB)
	Text 23504030_bab1.pdf Download (375kB)
	Text 23504030_bab2.pdf Download (365kB)
	Text 23504030_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (326kB)
	Text 23504030_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (558kB)
	Text 23504030_bab5.pdf Download (224kB)
	Text 23504030_daftarpustaka.pdf Download (205kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis sejauh mana brand image, brand trust dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan memilih perguruan tinggi di Institut Agama Islam Faqih Asyari (IAIFA) Kediri. Fenomena persaingan antar perguruan tinggi, khususnya di wilayah Kediri, menuntut setiap institusi pendidikan tinggi untuk membangun citra merek yang kuat, menaikkan kepercayaan masyarakat, serta memperhatikan faktor lokasi menjadi penentu kemudahan akses bagi calon mahasiswa. Riset ini menerapkan mixed methode dengan metode analisis regresi linear berganda. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa baru IAIFA Kediri, sedangkan sampel ditentukan dengan teknik probability sampling sebesar 108 responden. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang diberikan secara langsung kepada para responden. Uji instrumen meliputi uji validitas dan reliabilitas, sedangkan uji hipotesis menggunakan uji t dan uji F dengan taraf signifikansi 0,05. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh Brand image, Brand trust dan Lokasi terhadap keputusan memilih IAIFA Kediri adalah dengan hasil uji F (Uji Simultan) 0,00<0,05 dan hasil uji t (uji parsial) Brand image sebesar 0,519 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Brand trust sejumlah 0,292 dengan tingkat kesesuaian 0,041 < 0,05 dan Lokasi 0,114 dengan diperoleh signifikansi 0,025 < 0,05. Besaran pengaruh Brand image, Brand trust dan Lokasi dalam penentuan keputusan memilih IAIFA Kediri adalah 0,418 atau 41,8% artinya Brand image Brand trust dan lokasi terkait keputusan memilih perguruan tinggi secara bersama-sama sebesar 41,8% sedangkan sisanya 58,2% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Ketiga variabel tersebut, secara simultan, terbukti memberikan dampak yang positif dan signifikan terhadap keputusan menentukan perguruan tinggi.

Actions (login required)

View Item