PENGARUH FLASH SALE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK PAKAIAN DI E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus pada Generasi Z Usia 20-24 Kota Kediri)

Efendi, Deska Putri (2025) PENGARUH FLASH SALE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK PAKAIAN DI E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus pada Generasi Z Usia 20-24 Kota Kediri). Undergraduate (S1) thesis, INSTITUT AGAMA ISLAM KEDIRI.

	Text 21401177_prabab.pdf Download (919kB)
	Text 21401177_bab1.pdf Download (446kB)
	Text 21401177_bab2.pdf Download (435kB)
	Text 21401177_bab3.pdf Download (456kB)
	Text 21401177_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (452kB)
	Text 21401177_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (407kB)
	Text 21401177_bab6.pdf Download (309kB)
	Text 21401177_daftarpustaka.pdf Download (309kB)
	Text 21401177_lampiran.pdf Download (1MB)
	Text 21401177_lembarpernyataanpersetujuanpublikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (206kB)

Abstract

DESKA PUTRI EFENDI, Dosen Pembimbing: Dr. Sri Anugrah Natalina, SE, MM dan Adin Fadilah, M.E.Sy : Pengaruh Flash Sale Terhadap Pembelian Impulsif Produk Pakaian di E-Commerce Shopee (Studi Kasus Generasi Z Usia 20-24 Kota Kediri), Ekonomi Syariah, Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Kediri, 2025. Kata Kunci: Flash Sale, Pembelian Impulsif, E-Commerce Shopee. Flash sale merupakan promosi yang sering digunakan oleh bisnis secara online di mana penjual memberikan potongan harga besar-besaran pada produk mereka tetapi hanya jangka waktu terbatas untuk menarik minat beli pada masyarakat. Sedangkan pembelian impulsif merupakan pembelian barang dengan tiba-tiba serta spontan tanpa perencanaan uuntuk belanja. Pembelian ini terjadi setelah konsumen mengalami adanya dorongan untuk membeli, dan sering secara langsung tanpa adanya keraguan. Salah satu faktor yang mempengaruhi pembelian impulsif adalah flash sale. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui flash sale di E-Commerce Shopee produk pakaian pada Generasi Z Kota Kediri, pembelian impulsif produk pakaian di E-Commerce Shopee pada Generasi Z Kota Kediri, serta untuk mengetahui pengaruh flash sale terhadap pembelian impulsif produk pakaian di ECommerce Shopee pada Generasi Z Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna Shopee Generasi Z pada Kota Kediri dengan usia 20-24 yang melakukan pembelian produk pakaian ketika flash sale di E-Commerce Shopee dan jumlahnya tidak bisa diketahui secara pasti. Teknik pengambilan sempel dalam penelitian ini menggunakan teknik Accidental Sampling dan menurut rumus dari Lameshow diperoleh sampel sebanyak 384 responden. Tujuan dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh variabel flash sale terhadap pembelian impulsif. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa variabel flash sale (X) dan variabel pembelian impulsif (Y) termasuk dalam kategori cukup. Dan persamaan regresi yang terbentuk Y = 9,169 + 0,586X . Selanjutnya, dari hasil perhitungan uji korelasi pearson menunjukkan angka sebesar 0,592 yang berarti berkorelasi sedang. Kemudian berdasarkan uji koefisien determinasi dapat diketahui bahwa nilai R square diperoleh sebesar 0,351 atau sebesar 35,1%, artinya variabel flash sale dipengaruhi oleh pembelian impulsif. Sedangkan 64,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini, yaitu faktor terkait produk, kepribadian konsumen, suasana toko, keterlibatan produk, dan psikografi konsumen.

Actions (login required)

View Item