PENGARUH PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BIBIT ALPUKAT CIPEDAK (Studi Pada CV. Ragil Karya Kabupaten Nganjuk)

Moh. Rukyat, Ilham (2025) PENGARUH PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BIBIT ALPUKAT CIPEDAK (Studi Pada CV. Ragil Karya Kabupaten Nganjuk). Undergraduate (S1) thesis, IAIN KEDIRI.

	Text 21401184_prabab.pdf Download (589kB)
	Text 21401184_bab1.pdf Download (258kB)
	Text 21401184_bab2.pdf Download (128kB)
	Text 21401184_bab3.pdf Download (194kB)
	Text 21401184_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (316kB)
	Text 21401184_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (132kB)
	Text 21401184_bab6.pdf Download (92kB)
	Text 21401184_daftarpustaka.pdf Download (105kB)
	Text CamScanner 04-03-2026 14.30.pdf Download (602kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk dan promosi terhadap keputusan pembelian bibit alpukat Cipedak pada CV Ragil Karya Kabupaten Nganjuk. Fenomena penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan dalam bisnis bibit tanaman, sehingga kualitas produk dan strategi promosi menjadi faktor penting dalam memengaruhi keputusan konsumen. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif Deskriptif. Sampel penelitian berjumlah 349 responden yang merupakan konsumen CV Ragil Karya, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert 1–5. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin baik kualitas produk, semakin besar kemungkinan konsumen melakukan pembelian. Variabel promosi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti semakin intensif dan tepat sasaran promosi yang dilakukan, maka semakin meningkat keputusan konsumen untuk membeli. Secara simultan, produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi 0,576 menunjukkan bahwa variabel produk dan promosi mampu menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian seperti Lokasi, dan harga. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa produk dan promosi merupakan faktor penting yang harus diperhatikan oleh CV Ragil Karya dalam meningkatkan keputusan pembelian. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk terus menjaga kualitas produk dan mengoptimalkan strategi promosi agar mampu bersaing dan mempertahankan loyalitas konsumen.

Actions (login required)

View Item