Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Konten Kreator Tiktok @Kediri.Foodies Dalam Mendorong Minat Beli Masyarakat Di Kota Kediri

Aisyiyah, Febry Nur (2025) Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Konten Kreator Tiktok @Kediri.Foodies Dalam Mendorong Minat Beli Masyarakat Di Kota Kediri. Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 21103040_prabab.pdf Download (888kB)
	Text 21103040_bab1.pdf Download (428kB)
	Text 21103040_bab2.pdf Download (330kB)
	Text 21103040_bab3.pdf Download (355kB)
	Text 21103040_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (413kB) | Request a copy
	Text 21103040_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (540kB) | Request a copy
	Text 21103040_bab6.pdf Download (270kB)
	Text 21103040_daftarpustaka.pdf Download (234kB)
	Text 21103040_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (916kB) | Request a copy
	Text 21103040_suratpersetujuanpublikasi.pdf Download (461kB)

Abstract

Di era digital saat ini, media sosial telah menjadi komponen utama dalam strategi komunikasi pemasaran. Dengan semakin banyaknya masyarakat Indonesia,terutama di Kediri, yang telah mengakses internet, hal ini menciptakan peluangmenjanjikan bagi manajemen untuk mempromosikan produk mereka melalui media sosial, khususnya TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategikomunikasi Pemasaran digital yang digunakan akun tiktok @kediri.foodies dalam mendorong minat beli masyarakat di Kota Kediri serta faktor-faktor yang memperngaruhi strategi tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam dengan pemilik akun tiktok @kediri.foodies, 3 pengikutnya serta 3 pemilik usaha yang pernah berkolaborasi dengan @kediri.foodies. Untuk menganalisis data, peneliti menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta keabsahan data diuji dengan teknik triangulasi sumber. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Strategi Komunikasi oleh Onong Uchjana Effendy. Hasil Penelitian menunjukan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan sejalan dengan Onong Uchjana Effendy melalui tiga Tujuan utama Strategi Komunikasi yaitu To Secure Understanding, To Establish Acceptance, dan To Motivate Action. Strategi pertama tampak dari penyajian pesan yang jelas, informatif, dan mudah dipahami. Strategi kedua tercermin dari upaya membangun kepercayaan audiens. Adapun strategi ketiga terbukti mendorong tindakan nyata, ditandai dengan meningkatnya kunjungan dan pembelian produk setelah konten diunggah. Selain itu, terdapat empat faktor yang memengaruhi strategi, yaitu mengenali sasaran komunikasi, situasi dan kondisi, pemilihan media komunikasi, dan pengkajian tujuan pesan. Secara keseluruhan, strategi dan faktor pendukung tersebut terbukti mampu membangun kepercayaan, ketertarikan, dan mendorong tindakan membeli pada audiens terhadap rekomendasi kuliner yang disajikan.

Actions (login required)

View Item