Strategi Content Marketing dalam Meningkatkan Brand Awaraness PT. Berjaya Jelajah Semesta (BJS) Property Mrican, Kota Kediri

Sari, Dhea Cantika Mutiara (2026) Strategi Content Marketing dalam Meningkatkan Brand Awaraness PT. Berjaya Jelajah Semesta (BJS) Property Mrican, Kota Kediri. Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 21403025_PRABAB.pdf Download (665kB)
	Text 21403025_BAB1.pdf Download (291kB)
	Text 21403025_BAB2.pdf Download (267kB)
	Text 21403025_BAB3.pdf Download (198kB)
	Text 21403025_BAB4.pdf Restricted to Registered users only Download (532kB)
	Text 21403025_BAB5.pdf Restricted to Registered users only Download (270kB)
	Text 21403025_BAB6.pdf Download (149kB)
	Text 21403025_DAFTARPUSTAKA.pdf Download (142kB)
	Text 21403025_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 21403025_Persetujuan Upload Publikasi Skripsi.pdf Download (93kB)

Abstract

Content marketing merupakan strategi pemasaran digital yang menekankan pada proses pembuatan dan distribusi konten yang relevan, konsisten, dan bernilai guna menarik serta mempertahankan audiens sasaran. Dalam industri properti, content marketing memiliki peran penting dalam membangun brand awareness, menciptakan kedekatan dengan konsumen, serta meningkatkan kepercayaan terhadap perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi content marketing yang diterapkan oleh PT. Berjaya Jelajah Semesta (BJS) Property Mrican, Kota Kediri dalam meningkatkan brand awareness di tengah persaingan industri properti yang semakin kompetitif. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan direktur marketing, tim marketing, serta konsumen PT. BJS Property, disertai dengan observasi terhadap konten media sosial dan platform digital perusahaan. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi content marketing PT. BJS Property dijalankan secara terencana dan berkelanjutan melalui tahapan penentuan tujuan, pemetaan target pasar, perencanaan, penciptaan, distribusi, penguatan, evaluasi, dan perbaikan konten. Strategi ini difokuskan pada pemanfaatan media sosial, khususnya Instagram dan TikTok, dengan pengemasan konten yang kreatif, informatif, dan konsisten terhadap identitas merek. Penerapan storytelling, personal branding tim marketing, serta penggunaan identitas visual berupa logo kepala gajah dan tagline “Beli Rumah yang Ada Gajahnya” terbukti mampu meningkatkan brand awareness yang tercermin melalui indikator recall, recognition, purchase, dan consumption. Dengan demikian, strategi content marketing yang diterapkan PT. BJS Property berperan efektif dalam memperkuat citra merek serta meningkatkan daya saing perusahaan di industri properti digital.

Actions (login required)

View Item