Peran Inovasi Produk dan Strategi Pemsaran Dalam Meningkatkan Omzet Penjualan Pada usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Candaria Kota Kediri

Ghofur, Moh. Abidul (2026) Peran Inovasi Produk dan Strategi Pemsaran Dalam Meningkatkan Omzet Penjualan Pada usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Candaria Kota Kediri. Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 21403125_Prabab.pdf Download (1MB)
	Text 21403125_Bab1.pdf Restricted to Registered users only Download (370kB)
	Text 21403125_Bab2.pdf Download (422kB)
	Text 21403125_Bab3.pdf Download (297kB)
	Text 21403125_Bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21403125_Bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (415kB)
	Text 21403125_Bab6.pdf Download (219kB)
	Text 21403125_Daftar_pustaka.pdf Download (193kB)
	Text 21403125_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text 21403125_Lembarperyataaanpersetujuanpublikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (236kB)

Abstract

Perekonomian Indonesia saat ini telah mengalami transformasi yang signifikan sebagai akibat dari pertumbuhan populasi dan perubahan dinamika global. Karena UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) memberikan kontribusi besar terhadap pertumbuhan ekonomi Indonesia dan menyediakan pekerjaan bagi sebagian besar penduduknya, mereka memiliki peran yang sangat penting. Salah satunya adalah UMKM Candaria dengan pemanfaatan buah nanas yang melimpah di Kediri menjadikan terciptanya produk-produk yang bernilai jual tinggi. Perkembangan Candaria ini tidak lepas dari usaha untuk terus melakukan inovasi produk pada produksinya. Inovasi produk merupakan salah satu tujuan menambah nilai guna suatu produk terdahulu demi menambah produk unggulan baru. Sedangkan strategi pemasaran merupakan suatu rencana mendasar yang dibuat sedemikian rupa guna mencapai tujuan pemasaran yang akurat dengan tujuan meningkatkan omzet penjualan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mendeskripsikan bagaimana praktik inovasi produk dan strtegi pemasaran dapat meningkatkan omzet penjualan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan secara deskriptif untuk memahami strategi yang diterapkan dan hasil yang dicapai. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM Candaria Inovasi produk didasari oleh keinginan, keluhan konsumen dan ketersediaan bahan baku. Candaria berhasil dalam menciptakan produk baru bernilai tinggi, dibuktikan dengan peluncuran berbagai produk baru seperti strudel nanas, minuman sari nanas, dan sirup nanas yang berawal dari adaptasi ide dan memanfaatkan ahan baku lokal yang melimpah. Strategi promosi dilakukan secara dua arah, meliputi aktivitas offline penyebaran brosur dan pemberian tester di event UMKM dan tempat ramai untuk online dan online pembuatan konten video trending di Instagram dan TikTok, Live TikTok, dan endorsement public figure. peningkatan omzet penjualan pada UMKM Candaria disetiap tahunnya terus mengalami peningkatan yang semula pada tahun 2021 mencapai Rp. 91.800.000 dan kemudian pada tahun 2024 meningkat sampai Rp. 244.900.000. Hal ini didasari oleh adanya penerapan inovasi produk dan strategi pemasaran yang berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item