Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram Terhadap Respon Pendaftar PPDB SMK PGRI 2 Kota Kediri Tahun 2024/2025

Wafi, Mukhammad Farid Al (2025) Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram Terhadap Respon Pendaftar PPDB SMK PGRI 2 Kota Kediri Tahun 2024/2025. Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 933513219_prabab.pdf Download (3MB)
	Text 933513219_bab1.pdf Download (3MB)
	Text 933513219_bab2.pdf Download (3MB)
	Text 933513219_bab3.pdf Download (3MB)
	Text 933513219_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text 933513219_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text 933513219_bab6.pdf Download (3MB)
	Text 933513219_daftar_pustaka.pdf Download (3MB)
	Text Pernyataan_Upload_wafi.pdf Download (4MB)

Abstract

Penggunaan media sosial, terutama Instagram, telah menjadi alat yang efektif dalam strategi komunikasi pemasaran terintegrasi (Integrated Marketing Communication/IMC) untuk meningkatkan respon calon pendaftar dalam Penerimaan Peserta Didik Baru (PPDB). Melalui Instagram, informasi mengenai sekolah dapat disebarkan secara luas, menarik perhatian calon siswa, serta menciptakan interaksi yang lebih personal dan langsung. Dengan pendekatan yang tepat, media sosial dapat memperkuat citra sekolah dan mempengaruhi keputusan calon pendaftar, sehingga meningkatkan jumlah pendaftar yang lebih optimal. Oleh karena itu, penggunaan media sosial dalam PPDB tidak hanya memperkenalkan sekolah, tetapi juga membangun hubungan yang lebih erat dengan calon siswa dan orang tua. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan media sosial Instagram terhadap respon pendaftar pada PPDB SMK PGRI 2 Kota Kediri tahun ajaran 2024/2025, dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode survei eksplanatif asosiatif. Populasi penelitian ini terdiri dari 450 peserta didik yang mendaftar, dengan sampel yang diambil sebanyak 82 responden menggunakan teknik Proportionate Random Sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diukur dengan skala Likert, serta dianalisis menggunakan uji regresi linier sederhana dan uji hipotesis untuk mengetahui hubungan antara variabel penggunaan Instagram dan respon pendaftar. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman mengenai peran media sosial dalam mempengaruhi keputusan pendaftaran siswa di SMK PGRI 2 Kota Kediri. Penelitian ini menunjukkan bahwa akun media sosial Instagram @smk_pgri2_kediri memainkan peran penting dalam memberikan informasi terkait PPDB dan membangun komunikasi antara sekolah, siswa, alumni, dan masyarakat. Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa penggunaan media sosial Instagram berpengaruh positif terhadap respon pendaftar PPDB di SMK PGRI 2 Kediri. Persamaan regresi yang diperoleh mengindikasikan bahwa setiap peningkatan penggunaan Instagram sebesar 1% dapat meningkatkan respon pendaftar sebesar 0,885. Meskipun pengaruh yang diberikan hanya sebesar 22,8%, temuan ini membuktikan bahwa media sosial memiliki peran signifikan dalam menarik perhatian calon siswa. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa penggunaan media sosial Instagram memiliki pengaruh positif terhadap respon pendaftar PPDB di SMK PGRI 2 Kota Kediri. Pengaruh tersebut tercermin dari hasil uji t yang menunjukkan nilai thitung lebih besar dari ttabel dan nilai signifikansi yang kurang dari 0,05. Besar pengaruh yang diberikan oleh variabel Instagram terhadap respon pendaftar adalah sebesar 22,8%, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Oleh karena itu, penggunaan Instagram sebagai media promosi dapat meningkatkan minat calon peserta didik untuk mendaftar ke sekolah tersebut.

Actions (login required)

View Item