Pengaruh kualitas produk dan rekomendasi terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada Lesehan Nasi Pecel Tumpang Bu Tri di Kecamatan Wates Kabupaten Kediri)

Meilany, Vicky Wahyu (2025) Pengaruh kualitas produk dan rekomendasi terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada Lesehan Nasi Pecel Tumpang Bu Tri di Kecamatan Wates Kabupaten Kediri). Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 21401115_prabab.pdf Download (1MB)
	Text 21401115 - LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (388kB)
	Text 21401115_bab1.pdf Download (395kB)
	Text 21401115_bab2.pdf Download (421kB)
	Text 21401115_bab3.pdf Download (379kB)
	Text 21401115_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (408kB)
	Text 21401115_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (401kB)
	Text 21401115_bab6.pdf Download (190kB)
	Text 21401115_daftarpustaka.pdf Download (227kB)

Abstract

Lesehan Nasi Pecel Tumpang Bu Tri merupakan salah satu usaha kuliner lokal yang cukup populer dan selalu ramai pengunjung di Kecamatan Wates, Kabupaten Kediri. Usaha ini telah berdiri sejak tahun 2006 dan dikenal dengan cita rasa khas pecel tumpangnya. Di tengah persaingan usaha kuliner yang semakin ketat, kualitas produk dan rekomendasi dari konsumen menjadi faktor penting dalam memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan rekomendasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Lesehan Nasi Pecel Tumpang Bu Tri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 349 responden yang pernah melakukan pembelian, dengan teknik incidental sampling. Teknik analisis data meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi menggunakan software SPSS versi 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 1,969 dan signifikansi 0,050, sedangkan rekomendasi juga berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung 3,657 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kualitas produk dan rekomendasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 15,147 dan signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,071 menunjukkan bahwa kedua variabel independen memberikan kontribusi sebesar 7,1% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Kata kunci: kualitas produk, rekomendasi, keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item