Peran Variasi Produk dan Branding dalam Meningkatkan Penjualan di Gudange Tahu Takwa (GTT) Kecamatan Ngasem Kabupaten Kediri

Ramadhan, Muh. Fajar Syahrizal (2025) Peran Variasi Produk dan Branding dalam Meningkatkan Penjualan di Gudange Tahu Takwa (GTT) Kecamatan Ngasem Kabupaten Kediri. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Kediri.

	Text 20403034_prabab.pdf Download (708kB)
	Text 20403034_bab1.pdf Download (359kB)
	Text 20403034_bab2.pdf Download (438kB)
	Text 20403034_bab3.pdf Download (283kB)
	Text 20403034_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (570kB)
	Text 20403034_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (520kB)
	Text 20403034_bab6.pdf Download (252kB)
	Text 20403034_daftarpustaka.pdf Download (230kB)
	Text 20403034_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 20403034_lembarpernyataanpersetujuanpublikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (185kB)

Abstract

MUH FAJAR SYAHRIZAL RAMADHAN. Dosen Pembimbing: Nilna Fauza, M.HI. dan Moch. Zainuddin, MEI. “Peran Variasi Produk dan Branding dalam Meningkatkan Penjualan di Gudange Tahu Takwa (GTT) Kecamatan Ngasem Kabupaten Kediri”, Skripsi, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Kediri, 2025. Kata Kunci: Variasi Produk, Branding, Peningkatan Penjualan. Variasi produk merupakan proses menciptakan produk yang beragam dari segi ukuran, harga, dan tampilan, sedangkan branding adalah kegiatan komunikasi untuk membangun citra positif di mata konsumen. Kedua strategi ini penting dilakukan dalam menghadapi persaingan bisnis yang semakin ketat, karena membantu pelaku usaha menunjukkan keunggulan produk sekaligus menarik minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan mengetahui peran variasi produk dan branding pada Gudange Tahu Takwa (GTT) serta kontribusinya dalam meningkatkan penjualan di Kecamatan Ngasem, Kabupaten Kediri. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan jenis penelitian lapangan, melalui pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Sumber data terdiri dari data primer yang diperoleh dari wawancara dengan pemilik, manajer, karyawan, dan konsumen terkait produk, branding, dan penjualan, serta data sekunder dari dokumentasi dan literatur yang relevan. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, dengan pemeriksaan keabsahan data melalui triangulasi, perpanjangan pengamatan, dan peningkatan ketekunan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi produk dan branding berperan dalam meningkatkan penjualan, meskipun tidak seluruh indikator memberikan kontribusi signifikan. Dari sisi variasi produk, indikator harga dan ketersediaan memberikan kontribusi paling besar, karena GTT menawarkan harga terjangkau tanpa mengurangi kualitas serta menyediakan produk yang beragam sehingga memudahkan konsumen memilih sesuai kebutuhan. Dari sisi branding, indikator brand positioning dan brand personality menjadi yang paling dominan, di mana GTT memposisikan diri sebagai pusat oleh-oleh terlengkap di Kediri dengan produk berkualitas dan promosi aktif, sekaligus membangun hubungan yang dekat dan ramah dengan konsumen. Keempat indikator tersebut memberikan kontribusi utama dalam peningkatan penjualan, sementara indikator lain seperti ukuran, tampilan, dan brand identity tetap berperan namun lebih bersifat pendukung dan tidak berdampak langsung terhadap peningkatan penjualan.

Actions (login required)

View Item