Peran Event Marketing Turnamen Gim Mobile Legends Dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Di Kedai Kopi Harapan Kabupaten Nganjuk)

Romadhon, Muhamad Buna Muhibu (2025) Peran Event Marketing Turnamen Gim Mobile Legends Dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Di Kedai Kopi Harapan Kabupaten Nganjuk). Undergraduate (S1) thesis, IAIN Kediri.

	Text 21401016_prabab.pdf Download (4MB)
	Text 21401016_bab1.pdf Download (309kB)
	Text 21401016_bab2.pdf Download (48kB)
	Text 21401016_bab3.pdf Download (25kB)
	Text 21401016_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (430kB)
	Text 21401016_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (418kB)
	Text 21401016_bab6.pdf Download (134kB)
	Text 21401016_daftarpustaka.pdf Download (146kB)

Abstract

MUHAMAD BUNA MUHIBU ROMADHON, Dosen pembimbing Dr. Hj. Naning Fatmawatie,SE,MM dan Dr. Arif Zunaidi, SHI., MEI : Peran Event Marketing Turnamen Gim Mobile Legends Dalam Meningkatkan Penjualan (Studi di Kedai Kopi Harapan Kabupaten Nganjuk). Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Kediri 2025. Kata Kunci: Event Marketing, Penjualan, Turnamen Gim, Kedai Kopi, Mobile Legends Event marketing merupakan strategi promosi yang dirancang untuk menciptakan pengalaman langsung dan menarik bagi konsumen guna memperkenalkan produk atau layanan. Penjualan sebagai tujuan akhir dari strategi ini dapat terdorong melalui pelaksanaan event yang relevan dengan minat pasar. Kedai Kopi Harapan Kabupaten Nganjuk mengadopsi strategi ini melalui penyelenggaraan turnamen gim Mobile Legends sebagai upaya menarik minat konsumen dan meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran event marketing melalui penyelenggaraan turnamen gim Mobile Legends dalam meningkatkan penjualan di Kedai Kopi Harapan Kabupaten Nganjuk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif studi kasus dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan terdiri dari pihak kedai Kopi Harapan, komunitas Gamers Alliance Nganjuk, dan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event marketing turnamen gim Mobile Legends memberikan dampak positif terhadap peningkatan penjualan. Penjualan harian meningkat signifikan dari rata-rata Rp800.000 sebelum event menjadi sekitar Rp7.000.000 saat event berlangsung, dan tetap stabil di kisaran Rp2.000.000 setelah event berakhir. Event ini juga berhasil menarik segmen pasar utama yaitu pelajar, mahasiswa, dan pekerja muda melalui strategi promosi digital dan kolaborasi komunitas lokal. Selain itu, acara mampu menciptakan suasana yang kompetitif dan menyenangkan, meningkatkan loyalitas pelanggan, serta memberikan pengalaman positif bagi pengunjung. Dari sisi operasional, kerja sama antara kedai dan komunitas berjalan efektif, meskipun terdapat tantangan teknis seperti potensi pemadaman listrik dan gangguan jaringan. Kesuksesan event ini menunjukkan bahwa event marketing dapat dijadikan strategi yang berkelanjutan dalam mendukung pertumbuhan bisnis kedai, terutama bila didukung oleh manajemen yang terstruktur, promosi digital yang konsisten, dan evaluasi berbasis data.

Actions (login required)

View Item