Pengaruh Citra Merek Dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Fashion Jimshoney Di Kota Kediri

Mabruka, Rika Alful (2025) Pengaruh Citra Merek Dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Fashion Jimshoney Di Kota Kediri. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Kediri.

	Text 934104820_prabab.pdf Download (564kB)
	Text 934104820_bab1.pdf Download (389kB)
	Text 934104820_bab2.pdf Download (271kB)
	Text 934104820_bab3.pdf Download (342kB)
	Text 934104820_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (560kB)
	Text 934104820_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (227kB)
	Text 934104820_bab6.pdf Download (168kB)
	Text 934104820_daftarpustaka.pdf Download (1MB)
	Text 934104820_Lembar Pernyataan Publikasi.pdf Download (195kB)

Abstract

Mabruka, Rika Alful. 2024. Pengaruh Citra Merek dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Jimshoney di Kota Kediri. Skripsi, Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Kediri. Dosen Pembimbing I Mahfudhotin, M.Si., Dosen Pembimbing II Dijan Novia Saka, SE., M.M. Kata Kunci : Citra Merek, Celebrity Endorsement, Keputusan Pembelian Konsumen Keputusan Pembelian Konsumen merupakan proses mengumpulkan pengetahuan dengan tujuan melakukan evaluasi terhadap beberapa pilihan alternatif yang dimiliki, baik dua pilihan atau lebih dan memutuskan satu diantaranya. Dengan memperhatikan apa yang saja yang menjadi faktor dalam mempengaruhui Keputusan Pembelian diharapkan suatu usaha mampu menghadapi persaingan usaha dan perkembangan di dunia usaha. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisa pengaruh citra merek dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk fashion Jims Honey Store di Kota Kediri. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Jims Honey Store di Kota Kediri yang jumlahnya tidak terbatas dan tidak diketahui maka penentuan jumlah sampel dalam penelitian ini ditentukan menggunakan pedoman Tabel Isaac dan Michael dengan tingkat kesalahan sebesar 5%, kita mendapatkan jumlah sampel sebesar 349. Jadi, penelitian ini melibatkan 349 responden yang telah membeli produk Jimshoney Store di Kota Kediri. Hasil penelitian ini menunjukkan persamaan regresi berganda yang terbentuk Y = 2,284+ 0,225X1 + 0,596X2, melalui uji F, diperoleh Fhitung sebesar sebesar 548,453 dengan signifikansi sebesar kurang dari 0,001 < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan H0 ditolak. Sehingga dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh yang positif dan signifikan secara simultan antara citra merek dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan uji koefisien determinasi (R2) diperoleh nilai R square sebesar 0,760 yang berarti bahwa citra merek dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 76%. Melalui uji korelasi berganda diperoleh nilai signifikansi sebesar kurang dari 0,001 dan nilai korelasi sebesar sebesar 0,415 sehingga dapat diartikan bahwa korelasi antara variabel X dan Y cukup kuat pada rentang nilai 0,40 – 0,59.

Actions (login required)

View Item