Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Di Ninetynine Fashion Hijab Pesantren Kota Kediri

Qolbi, Zidni Nurul (2026) Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Di Ninetynine Fashion Hijab Pesantren Kota Kediri. Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 21403100_prabab.pdf Download (843kB)
	Text 21403100_bab1.pdf Download (440kB)
	Text 21403100_bab2.pdf Download (414kB)
	Text 21403100_bab3.pdf Download (338kB)
	Text 21403100_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (431kB)
	Text 21403100_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (361kB)
	Text 21403100_bab6.pdf Download (268kB)
	Text 21403100_daftarpustaka.pdf Download (201kB)
	Text 21403100_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 21403100_pernyataanupload.pdf Restricted to Repository staff only Download (216kB)

Abstract

Dalam era digital, media sosial telah menjadi salah satu sarana pemasaran yang banyak dimanfaatkan oleh perusahaan untuk menjangkau konsumen. Social Media Marketing merupakan salah satu faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen di Ninetynine Fashion Hijab Pesantren Kota Kediri. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis korelasional terhadap 349 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yaitu konsumen perempuan yang mengikuti akun Instagram @99outfitstore. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS 25 dengan uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 10,191 > t tabel 1,967 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R² sebesar 0,230 menunjukkan bahwa social media marketing Instagram mampu menjelaskan 23% variasi keputusan pembelian, sedangkan 77% dipengaruhi faktor lain, sehingga semakin baik strategi pemasaran melalui Instagram, semakin tinggi pula kecenderungan konsumen melakukan pembelian di Ninetynine Fashion Hijab Pesantren Kota Kediri.

Item Type:	Thesis (Skripsi, Tesis, Disertasi) (Undergraduate (S1))
Subjects:	15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES (inc : Akuntansi, Perbankan, Manajemen, Pemasaran, Pariwisata, dll) > 1505 Marketing > 150503 Marketing Management (incl. Strategy and Customer Relations)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Jurusan Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	ZIDNI NURUL QOLBI
Date Deposited:	15 Jul 2026 06:21
Last Modified:	15 Jul 2026 06:21
URI:	https://etheses.iainkediri.ac.id:80/id/eprint/24054

Actions (login required)

View Item