PENGARUH MEDIA SOSIAL, GAYA HIDUP, MOTIVASI KEMANUSIAAN, DAN RELIGIUSITAS TERHADAP PERILAKU KONSUMSI MAHASISWA DI KOTA KEDIRI PADA PRODUK TERAFILIASI ISU BOIKOT

Maulana, Eno (2026) PENGARUH MEDIA SOSIAL, GAYA HIDUP, MOTIVASI KEMANUSIAAN, DAN RELIGIUSITAS TERHADAP PERILAKU KONSUMSI MAHASISWA DI KOTA KEDIRI PADA PRODUK TERAFILIASI ISU BOIKOT. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Islam Negeri Syekh Wasil Kediri.

	Text 22403001_prabab.pdf Download (1MB)
	Text 22403001_bab1.pdf Download (562kB)
	Text 22403001_bab2.pdf Download (764kB)
	Text 22403001_bab3.pdf Download (341kB)
	Text 22403001_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (742kB)
	Text 22403001_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (405kB)
	Text 22403001_bab6.pdf Download (319kB)
	Text 22403001_daftarpustaka.pdf Download (275kB)
	Text 22403001_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)
	Text 22403001_pernyataanpersetujuanpublikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (722kB)

Abstract

ENO MAULANA, Dosen Pembimbing Nilna Fauza, M.HI dan Yopi Yudha Utama, S.E, M.S.A, Pengaruh Media Sosial, Gaya Hidup, Motivasi Kemanusiaan, dan Religiusitas terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa di Kota Kediri pada Produk Terafiliasi Isu Boikot, Skripsi, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Syekh Wasil Kediri, 2026. Kata Kunci: Media Sosial, Gaya Hidup, Motivasi Kemanusiaan, Religiusitas, Perilaku Konsumsi, Boikot Produk, Mahasiswa Kediri. Perkembangan teknologi digital dan tingginya penetrasi media sosial telah memengaruhi pola perilaku konsumsi masyarakat, termasuk mahasiswa. Penyebaran isu kemanusiaan Palestina melalui media sosial memunculkan gerakan boikot terhadap produk yang dianggap terafiliasi dengan Israel, salah satunya produk Unilever. Namun, meskipun tingkat pengetahuan mahasiswa terhadap isu boikot tergolong tinggi, perilaku konsumsi terhadap produk tersebut masih tetap berlangsung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial, gaya hidup, motivasi kemanusiaan, dan religiusitas terhadap perilaku konsumsi mahasiswa di Kota Kediri pada produk terafiliasi isu boikot. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui survei menggunakan kuesioner tertutup dan terbuka kepada mahasiswa di Kota Kediri. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumsi mahasiswa dengan nilai t hitung sebesar 8,069 > t tabel 1,966 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Motivasi kemanusiaan juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung sebesar 14,701 > 1,966 dan signifikansi 0,000 < 0,05, serta religiusitas berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung sebesar 3,850 > 1,966 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Sementara itu, gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi mahasiswa dengan nilai t hitung sebesar -0,714 < 1,966 dan signifikansi 0,475 > 0,05 karena kuatnya faktor rutinitas dan ketergantungan fungsional produk. Secara simultan, media sosial, gaya hidup, motivasi kemanusiaan, dan religiusitas berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi mahasiswa dengan nilai F hitung sebesar 324,755 > F tabel 2,394 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,768 menunjukkan bahwa variabel independen mampu menjelaskan pengaruh terhadap perilaku konsumsi mahasiswa sebesar 76,8%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Kesimpulan penelitian ini menegaskan adanya fenomena disonansi kognitif dan attitude-behavior gap, adanya dorongan moral internal dan informasi media sosial yang membangun sikap mendukung boikot, namun hambatan praktis gaya hidup membuat mahasiswa mengambil tindakan jalan tengah dengan cara mengurangi frekuensi pembelian produk, bukan melakukan boikot secara total.

Actions (login required)

View Item