Pengaruh Brand Image dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintifif (Studi pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2022 Pengguna Shope)

Denada, Ira Gama (2026) Pengaruh Brand Image dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintifif (Studi pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2022 Pengguna Shope). Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 22403082_prabab.pdf Download (561kB)
	Text 22403082_bab1.pdf Download (419kB)
	Text 22403082_bab2.pdf Download (429kB)
	Text 22403082_bab3.pdf Download (279kB)
	Text 22403082_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (477kB) | Request a copy
	Text 22403082_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (212kB) | Request a copy
	Text 22403082_bab6.pdf Download (126kB)
	Text 22403082_daftarpustaka.pdf Download (242kB)
	Text 22403082_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text 22403082_pernyataanupload.pdf Restricted to Repository staff only Download (243kB) | Request a copy

Abstract

IRA GAMA DENADA, Dosen Pembimbing Dr. Sri Anugrah Natalina, S.E., M.M. dan Ning Purnama Sariati, M.E.I. *Pengaruh Brand Image dan Promosi Online terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific (Studi pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2022 Pengguna Shopee)*, Skripsi, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Syekh Wasil Kediri, 2026. **Kata Kunci:** Brand Image, Promosi Online, Keputusan Pembelian. Penggunaan produk perawatan kulit di Indonesia semakin meningkat seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap pentingnya perawatan kulit dan penampilan yang didukung oleh perkembangan media digital. Kondisi tersebut menyebabkan persaingan industri skincare semakin ketat sehingga brand image dan promosi online menjadi faktor penting yang memengaruhi penerimaan serta keputusan pembelian konsumen, khususnya melalui e-commerce. Skintific merupakan salah satu merek skincare yang populer di kalangan generasi muda, terutama mahasiswa pengguna Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan brand image dan promosi online terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific serta menganalisis pengaruh kedua variabel tersebut terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah angkatan 2022 pengguna Shopee. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan sampel jenuh sebanyak 73 responden yang pernah membeli produk skincare Skintific melalui Shopee. Data diperoleh melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (thitung = 1,482 < ttabel = 1,994; Sig. = 0,143 > 0,05), sedangkan promosi online berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (thitung = 5,488 > ttabel = 1,994; Sig. = 0,000 < 0,05). Secara simultan, brand image dan promosi online berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Fhitung = 20,131 > Ftabel = 3,13; Sig. = 0,000 < 0,05). Nilai R Square sebesar 0,365 menunjukkan bahwa kedua variabel memberikan kontribusi sebesar 36,5% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 63,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian, seperti kualitas produk dan harga. Dengan demikian, promosi online memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan brand image dalam mendorong mahasiswa untuk melakukan pembelian produk skincare Skintific.

Actions (login required)

View Item