Peran marketing mix dalam meningkatkan volume penjualan (studi pada Toko Bangunan Makmur Kecamatan Tanjunganom Kabupaten Nganjuk Provinsi Jawa Timur)

Hosnaini, Luluk (2026) Peran marketing mix dalam meningkatkan volume penjualan (studi pada Toko Bangunan Makmur Kecamatan Tanjunganom Kabupaten Nganjuk Provinsi Jawa Timur). Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 22401084_prabab.pdf Download (809kB)
	Text 22401084_bab1.pdf Download (279kB)
	Text 22401084_bab2.pdf Download (273kB)
	Text 22401084_bab3.pdf Download (221kB)
	Text 22401084_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (317kB)
	Text 22401084_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (217kB)
	Text 22401084_bab6.pdf Download (137kB)
	Text 22401084_daftarpustaka.pdf Download (151kB)
	Text 22401084_pernyataanupload.pdf Download (272kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan usaha toko bangunan yang menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat agar mampu meningkatkan volume penjualan. Salah satu strategi yang dapat digunakan adalah marketing mix yang meliputi produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion). TB. Makmur Kecamatan Tanjunganom Kabupaten Nganjuk merupakan salah satu usaha toko bangunan yang menerapkan strategi marketing mix dalam menjalankan usahanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan marketing mix pada TB. Makmur serta mengetahui peran marketing mix dalam meningkatkan volume penjualan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdiri dari pemilik usaha, karyawan, dan konsumen TB. Makmur. Teknik analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, sedangkan keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan marketing mix pada TB. Makmur telah berjalan dengan baik melalui empat unsur bauran pemasaran. Dari aspek produk, TB. Makmur menyediakan variasi produk yang lebih lengkap seperti pasir cucian dan pasir biasa, batako dengan dua kualitas, paving, semen berbagai merk, gorong-gorong, besi berbagai ukuran, dan huruk, serta memproduksi sendiri beberapa produk unggulan. Dari aspek harga, perusahaan menerapkan harga yang fleksibel dan memberikan potongan harga untuk pembelian dalam jumlah besar. Dari aspek tempat, lokasi usaha yang strategis dan adanya enam armada pengiriman mempermudah distribusi barang kepada konsumen. Dari aspek promosi, TB. Makmur memanfaatkan media sosial seperti whatsapp dan facebook serta promosi dari mulut ke mulut. Penerapan marketing mix terbukti mampu meningkatkan volume penjualan, yang terlihat dari meningkatnya penjualan produk batako press dan biasa dari 3.000 unit pada tahun 2021 menjadi 18.000 unit pada tahun 2025, paving segi empat dari 2.500 unit menjadi 18.000 unit, serta paving segi enam dari 2.800 unit menjadi 20.000 unit. Selain itu, peningkatan penjualan juga berdampak pada meningkatnya laba usaha dan pertumbuhan perusahaan.

Actions (login required)

View Item