PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND FASHION DI JIMS HONEY KEDIRI

Putri, Whenika (2026) PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND FASHION DI JIMS HONEY KEDIRI. Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 22401147_prabab.pdf Download (592kB)
	Text 22401147_bab1.pdf Download (197kB)
	Text 22401147_bab2.pdf Download (137kB)
	Text 22401147_bab3.pdf Download (235kB)
	Text 22401147_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (341kB)
	Text 22401147_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (48kB)
	Text 22401147_bab6.pdf Download (16kB)
	Text 22401147_daftar_pustaka.pdf Download (73kB)
	Text 22401147_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text 22401147_suratpernyataan.pdf Restricted to Repository staff only Download (277kB)

Abstract

Promosi merupakan salah satu strategi pemasaran yang digunakan perusahaan untuk memperkenalkan produk, menarik perhatian konsumen, serta mendorong terjadinya pembelian. Variabel promosi diukur melalui indikator tingkat daya tarik, optimalisasi keingintahuan, tingkat komitmen, dan tingkat afinitas, sedangkan variabel keputusan pembelian diukur melalui indikator pilihan produk, pilihan merek, pilihan penyalur, waktu pembelian, dan jumlah pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif yang bertujuan untuk menguji hubungan dan pengaruh antara variabel promosi terhadap keputusan pembelian. Pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan Teknik accidental sampling dan juga menggunakan table isaac dan Michael untuk menentukan jumlah responden. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Jims Honey Kediri sebagai responden penelitian sebanyak 349 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi memperoleh nilai rata-rata (mean) sebesar 42,570 dengan standar deviasi sebesar 9,678 dan termasuk dalam kategori cukup baik. Variabel keputusan pembelian memperoleh nilai rata-rata (mean) sebesar 52,810 dengan standar deviasi sebesar 12,611 dan termasuk dalam kategori cukup baik. Hasil uji korelasi Pearson menunjukkan nilai koefisien korelasi sebesar 0,552 yang berarti terdapat hubungan yang kuat antara promosi dan keputusan pembelian. Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan koefisien regresi sebesar 0,484 yang mengindikasikan bahwa setiap peningkatan promosi akan diikuti oleh peningkatan keputusan pembelian. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 17,307 lebih besar dari t tabel sebesar 1,967 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, sehingga promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,305 atau 30,5%, yang berarti promosi mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 30,5%, sedangkan sisanya sebesar 69,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item