PERAN SELEBGRAM ENDORSMENT DALAM MENINGKATAN VOLUME PENJUALAN KAIN BATIK (studi pada Batik And Art Gallery Lochatara, Kecamatan Wates, Kabupaten Kediri)

Harianto, Rahma Aulia Dinda (2026) PERAN SELEBGRAM ENDORSMENT DALAM MENINGKATAN VOLUME PENJUALAN KAIN BATIK (studi pada Batik And Art Gallery Lochatara, Kecamatan Wates, Kabupaten Kediri). Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 934124019_prabab.pdf Download (2MB)
	Text 934124019_bab1.pdf Download (551kB)
	Text 934124019_bab2.pdf Download (992kB)
	Text 934124019_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (508kB)
	Text 934124019_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (905kB)
	Text 934124019_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 934124019_bab6.pdf Download (0B)
	Text 934124019_daftarpustaka.pdf Download (0B)

Abstract

Rahma Aulia Dinda Fadia Harianto. 2026. Peran Selebgram Endorsment dalam Meningkatan Volume Penjualan Kain Batik (Studi Pada Batik And Art Gallery Lochatara, Kecamatan Wates, Kabupaten Kediri). Dosen Pembimbing (1) Ibu Nilna Fauza, M.H.I. dan (2) Ibu Dr. Oktaria Ardika Putri, MM. Progam Studi Ekomomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Syekh Wasil Kediri. Kata Kunci : Peran, Selebgram, Endorsment, Volume Penjualan, Kain Batik Pada persaingan bisnis yang semakin ketat, pemanfaatan selebgram endorsement sebagai media promosi menjadi kunci untuk meningkatkan penjualan. Salah satu UMKM yang aktif memanfaatkan selebgram endorsement untuk meningkatkan volume penjualan adalah Batik and Art Gallery Lochatara di Kecamatan Wates, Kabupaten Kediri. Maka tujuaun penelitian ini yakni menganalisis menjelaskan peran selebgram yang digunakan Batik and Art Gallery Lochatara dalam meningkatkan penjualan produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara serta dokumentasi, dengan sumber data primer dan sekunder. Teknik keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Triangulasi sumber dilakukan dengan membandingkan dan mengecek kembali data yang diperoleh dari berbagai sumber, seperti pemilik usaha, karyawan, dan konsumen. Analisis data meliputi reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini (1) Batik and Art Gallery Lochatara di Kabupaten Kediri menggunakan strategi endorsement selebgram. Pertama dalam hal visibility (kemungkinan dilihat), Batik Lochatara menggandeng selebgram-selebgram dengan jumlah pengikut yang besar seperti Ade Auliya Rahma dengan 29,4 ribu followers yang menjadi selebgram dengan jumlah pengikut tertinggi dan Firsta Yufi Amarta Putri dengan 21,2 ribu followers, agar promosi batik dapat menjangkau lebih banyak orang. Kedua pada indikator credibility (kredibilitas), mereka memilih selebgram yang dikenal jujur dan tidak melebih-lebihkan saat memberikan ulasan, seperti Putry Simamora dan Frinsisca Cristy Octaviane memiliki prestasi di dunia batik dan budaya, sehingga membuat konsumen merasa lebih percaya. Ketiga pada indikator attractiveness (daya tarik), konsumen lebih tertarik pada selebgram yang tampil apa adanya, berpenampilan menarik namun tetap sopan, serta terlihat benar-benar menggunakan produk tersebut. (2) Peran selebgram berkontribusi signifikan terhadap peningkatan penjualan Batik and Art Gallery Lochatara, terlihat dari kenaikan jumlah penjualan produk dari 2.113 pcs pada 2019 menjadi 5.225 pcs di 2024, termasuk peningkatan pada kategori batik tulis dari 358 pcs menjadi 790 pcs, batik cap dari 462 pcs menjadi 1.230 pcs, dan batik printing dari 713 pcs menjadi 1.500 pcs. Selain itu, pendapatan bulanan juga mengalami pertumbuhan dari Rp 22.500.000 pada Mei 2019 menjadi Rp 75.000.000 pada Mei 2024, yang dipengaruhi oleh pemanfaatan selebgram endorsement di media sosial Instagram. Selebgram berperan efektif dalam menarik pelanggan usia 20–50 tahun. Produk Batik Lochatara dipasarkan melalui galeri, pusat perbelanjaan di Kediri dan Surabaya, toko oleh-oleh, dan butik sekitar Kediri Raya, dengan harga yang bervariasi tergantung jenis batik, serta menawarkan diskon 10% hingga 20% bagi reseller.

Actions (login required)

View Item