Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Peralatan Olahraga Izzul Sport Kota Kediri

Britania, rahma (2026) Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Peralatan Olahraga Izzul Sport Kota Kediri. Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kota Kediri.

	Text 21403119__PRABAB-1-18.pdf Download (640kB)
	Text 21403119_BAB1.pdf Download (610kB)
	Text 21403119_BAB2.pdf Download (508kB)
	Text 21403119_BAB3.pdf Download (592kB)
	Text 21403119_BAB4.pdf Restricted to Registered users only Download (810kB)
	Text 21403119_BAB5.pdf Restricted to Registered users only Download (464kB)
	Text 21403119_BAB6.pdf Download (130kB)
	Text 21403119_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (12kB)
	Text Pernyataan_Upload (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (417kB)

Abstract

Perkembangan industri olahraga di Indonesia menunjukkan peningkatan yang signifikan, seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya hidup sehat. Kota Kediri sebagai salah satu kota yang berkembang dalam sektor olahraga, menghadirkan peluang bisnis yang menjanjikan dalam bidang penjualan peralatan olahraga. Toko Izzul Sport hadir sebagai salah satu pelaku usaha yang berhasil menarik perhatian masyarakat dengan strategi pemasaran yang dinamis. Fenomena tingginya minat masyarakat terhadap aktivitas olahraga menimbulkan pertanyaan mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk peralatan olahraga. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Toko Izzul Sport, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling sebanyak 385 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis korelasi, regresi linier berganda, serta uji hipotesis dengan bantuan software SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai koefisien regresi -0,091 dan signifikansi 0,000 (<0,05). Sementara itu, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai koefisien regresi 0,434 dan signifikansi 0,000 (<0,05). Secara simultan, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai F-hitung sebesar 64,889 > F-tabel dan signifikansi 0,000 (<0,05). Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,254 menunjukkan bahwa 25,4% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.

Actions (login required)

View Item