Peran Event Marketing Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Prodi Pendidikan Agama Islam Universitas Syekh Wasil Kediri)

Martin, Kenia Zulqi (2026) Peran Event Marketing Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Prodi Pendidikan Agama Islam Universitas Syekh Wasil Kediri). Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 20401071_Prabab.pdf Download (1MB)
	Text 20401071_bab1.pdf Download (343kB)
	Text 20401071_bab3.pdf Download (192kB)
	Text 20401071_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (150kB)
	Text 20401071_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (93kB)
	Text 20401071_bab6.pdf Download (10kB)
	Text Daftar pustaka.pdf Download (14kB)
	Text 934107120_sp.pdf Download (251kB)

Abstract

Martin, Kenia Zulqi. Dosen pembimbing Mundhori, MEI dan Adin Fadilah, M.E.Sy. “Peran Event marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace (Studi pada Mahasiswa Prodi Pendidikan Agama Islam Universitas Negeri Syekh Wasil Kediri)”. Skripsi, Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Syekh Wasil Kediri. 2025. Kata Kunci: Event marketing, Keputusan Pembelian. Event marketing muncul sebagai strategi yang dipilih marketplace untuk menarik konsumen di zaman yang terus berkembang dan kebutuhan masyarakat juga bertambah. Terutama dikalangan generasi muda dengan pola konsumsi yang berbasis pengalaman dengan berbagai referensi. Dalam hal ini keputusan pembelian dalam konsep diskon atau potongan harga sangat dinantikan oleh masyarakat. Metode pendekatan kualitatif dipilih dengan menyesuaikan objek mahasiswa yang diteliti. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran event marketing terhadap keputusan pembelian di marketplace. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan kualitatif, dengan menggunakan sampel 290 informan dari Mahasiswa Pendidikan Agama Islam di UIN Syekh Wasil Kediri yang aktif ditahun 2024. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data mengguanakan pengalian makna dibalik persepsi event yang berasal dari penyebaran kuesioner, dan dalam penelitian ini memastikan kedalaman pendeskripsian hasil penyebaran kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa event marketing yang termasuk dalam strategi promosi yang digunakan marketplace dirancang untuk mampu menciptakan kepercayaan konsumen dengan brand dan pengalaman dalam mempercepat konsumen dalam menentukan keputusan pembelian. Maka dalam hal ini event marketing memiliki peranan sebagai strategi pemasaran yang efektif dalam mempengaruhi keputusan pembelian di marketpace.

Actions (login required)

View Item