Pengaruh Endorsement Melalui Instagram Terhadap Peningkatan Citra Merek (Studi Pada Akun @Nganjuk_Foodies)

Savitri, Mega Arum Nur (2026) Pengaruh Endorsement Melalui Instagram Terhadap Peningkatan Citra Merek (Studi Pada Akun @Nganjuk_Foodies). Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 21403097_prabab.pdf Download (2MB)
	Text 21403097_bab1.pdf Download (398kB)
	Text 21403097_bab2.pdf Download (257kB)
	Text 21403097_bab3.pdf Download (180kB)
	Text 21403097_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (460kB)
	Text 21403097_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (138kB)
	Text 21403097_bab6.pdf Download (45kB)
	Text 21403097_daftarpustaka.pdf Download (172kB)
	Text 21403097_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 21403097_lembarpernyataanpersetujuanpublikasi.pdf Download (161kB)

Abstract

MEGA ARUM NUR SAVITRI, 2025, Pengaruh Endorsement Instagram Terhadap Peningkatan Citra Merek (Studi Pada Akun @nganjuk_foodies), Skripsi Program Stusi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Syekh Wasil Kediri, Dosen Pembimbing: (1) Dr. Oktaria Ardika Putri, S.Si., M.M. dan (2) Dhiya’u Shidiqy, M.M. Kata Kunci: Endorsement, Instagram, Citra Merek dan Regresi Linier Sederhana. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh endorsement melalui Instagram terhadap peningkatan citra merek, dengan studi pada akun @nganjuk_foodies. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan pendekatan deskriptif yang bertujuan menjelaskan hubungan kausal antara variabel bebas dan variabel terikat. Populasi penelitian adalah seluruh pengikut akun Instagram @nganjuk_foodies, dengan jumlah sampel sebanyak 400 responden yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui angket (kuesioner) yang diukur dengan skala Likert. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan analisis regresi linier sederhana melalui aplikasi SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement (X) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap peningkatan citra merek (Y). Secara simultan, variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap peningkatan citra merek, dengan nilai Thitung = 10,147 > Ttabel = 1,965 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 13,579 + 0, 293 X + e. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,461, yang berarti bahwa endorsement berpengaruh sebesar 46,1% terhadap peningkatan citra merek, sedangkan 43,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa endorsement melalui Instagram, khususnya yang dilakukan oleh akun lokal seperti @nganjuk_foodies, merupakan strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam membangun dan meningkatkan citra merek.

Actions (login required)

View Item