Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sempol Lele (Studi Pada Wisata Edukasi Kampung Lele Desa Tales Kecamatan Ngadiluwih Kabupaten Kediri)

Setiawan, Andre (2025) Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sempol Lele (Studi Pada Wisata Edukasi Kampung Lele Desa Tales Kecamatan Ngadiluwih Kabupaten Kediri). Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 934122219_prabab.pdf Download (1MB)
	Text 934122219_bab1.pdf Download (289kB)
	Text 934122219_bab2.pdf Download (186kB)
	Text 934122219_bab3.pdf Download (249kB)
	Text 934122219_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (377kB)
	Text 934122219_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (324kB)
	Text 934122219_bab6.pdf Download (94kB)
	Text 934122219_daftarpustaka.pdf Download (162kB)
	Text 934122219_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text 934122219_lembarpernyataanpublikasi.pdf Download (144kB)

Abstract

ANDRE SETIAWAN, Dosen Pembimbing Dr. Hj. Zuraidah, M.Si dan Adin Fadilah, M.E.Sy,. Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sempol Lele (Studi Pada Wisata Edukasi Kampung Lele Desa Tales Kecamatan Ngadiluwih Kabupaten Kediri). Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Program Studi Ekonomi Syariah, Universitas Islam Negeri Syekh Wasil Kediri. 2025. Kata Kunci: Produk, Harga, Keputusan Pembelian. Indonesia adalah negara kepulauan dengan jumlah pulau sebanyak 17.508 dengan garis pantai menjulang dari sabang sampai merauke sepanjang 81.000 km serta 2/3 dari wilayahnya merupakan perairan. Dengan wilayah perairan yang luas, membuat Indonesia memiliki potensi perikanan yang melimpah. Ikan lele adalah salah satu potensi perikanan di Indonesia yang termasuk komoditas unggulan. Kabupaten Kediri memiliki produksi ikan lele tertinggi, hal ini dimanfaatkan para pengusaha untuk berbisnis salah satunya pengusaha kuliner olahan ikan lele yaitu Wisata Edukasi Kampung Lele. Banyak faktor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian diantaranya adalah produk dan harga. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian Sempol Lele di Wisata Edukasi Kampung Lele. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan instrument berupa angket (kuisioner) yang diberikan kepada responden. Populasi pada penelitian ini berjumlah tak terhingga dengan jumlah sampel 349. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan teknik probability sampling dengan simple random sampling. Berdasarkan penelitian menunjukkan bahwa: (1) Hubungan antara produk dengan keputusan pembelian adalah kuat, dengan nilai uji korelasi pearson sebesar 0,741 dengan nilai signifakansi 0,000. (2) Hubungan antara harga dengan keputusan pembelian adalah kuat, dengan nilai uji korelasi pearson sebesar 0,705 dengan nilai signifakansi 0,000. (3) Dari hasil uji diperoleh nilai derajat R sebesar 0,770 yang artinya produk dan harga memiliki korelasi yang kuat dengan keputusan pembelian Sempol Lele di Wisata Edukasi Kampung. Berdasarkan uji regresi linier berganda diperoleh persamaan regresi Y = 6,683 + 0,423X1 + 0,525X2 + e. Pada uji F diperoleh hasil Fhitung (251,273) > Ftabel (3,04) dengan nilai Sig. 0,000 < 0,05. Maka H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya dalam penelitian ini terdapat pengaruh antara produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Pada uji koefisien determinasi diperoleh nilai R square sebesar 0,592 atau 59,2%, artinya produk dan harga memiliki pengaruh sebesar 59,2% terhadap keputusan pembelian Sempol Lele di Wisata Edukasi Kampung. Sedangkan sisanya 40,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini, seperti lokasi dan promosi.

Actions (login required)

View Item