Pengaruh Beauty Influencer dan Online Customer Review Terhadap Teputusan Pembelian Produk Wardah Di Shopee (Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Tahun Angkatan 2021 Universitas Islam Negeri Syekh Wasil Kediri)

Anjumi, Nurul Fata (2026) Pengaruh Beauty Influencer dan Online Customer Review Terhadap Teputusan Pembelian Produk Wardah Di Shopee (Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Tahun Angkatan 2021 Universitas Islam Negeri Syekh Wasil Kediri). Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 21403201_PRA BAB.pdf Download (705kB)
	Text 21403201_BAB I.pdf Download (405kB)
	Text 21403201_BAB II.pdf Download (187kB)
	Text 21403201_BAB III.pdf Download (384kB)
	Text 21403201_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (292kB) | Request a copy
	Text 21403201_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (508kB) | Request a copy
	Text 21403201_BAB IV.pdf Download (292kB)
	Text 21403201_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (247kB)
	Text 21403201_Pernyataan_Upload.pdf Download (156kB)

Abstract

Nurul Fata Anjumi, Dosen Pembimbing Ibu Dr. Sri Anugrah Natalina, S.E., M.M. dan Ibu Ulfi Dina Hamida, M.Pd. Pengaruh Beauty influencer Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Di Shopee (Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Tahun Angkatan 2021 Institut Agama Islam Negeri Kediri), Skripsi, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Kediri, 2025. Kata Kunci: Beauty Influencer, Online Customer Review, Keputusan Pembelian Media sosial dan platform e-commerce saat ini berperan besar dalam mempengaruhi perilaku konsumen, termasuk dalam pembelian produk kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh beauty influencer dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Wardah di Shopee pada mahasiswa Ekonomi Syariah angkatan 2021 IAIN Kediri. Beauty influencer adalah individu yang memiliki pengaruh besar dalam industri kecantikan melalui media sosial, seperti Instagram, YouTube, dan TikTok. Online customer review adalah jenis komunikasi pada penjualan online di mana calon pembeli mendapatkan informasi terkait produk dari pelanggan yang telah mencoba produk tersebut dan mendapat manfaat darinya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 83 responden yang diambil dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel beauty influencer (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0,102 > 0,05. Sementara itu, variabel online customer review (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Uji F menunjukkan bahwa kedua variabel secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 37,585 > Ftabel 3,11 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,484 atau 48,4%, yang berarti bahwa beauty influencer dan online customer review secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 48,4%, dan sisanya sebesar 51,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti seperti sahabat, kelompok kerja, karakter dagang, ahli/pakar, dan lain-lain.

Actions (login required)

View Item