PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNSCREEN AZARINE (STUDI KASUS PADA GENERASI Z DI KOTA KEDIRI)

Rahmawati, Afifah Suci (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNSCREEN AZARINE (STUDI KASUS PADA GENERASI Z DI KOTA KEDIRI). Undergraduate (S1) thesis, Universitas Islam Negeri Syekh Wasil Kediri.

	Text 21401068_Prabab.pdf Download (590kB)
	Text 21401068_Bab1.pdf Download (467kB)
	Text 21401068_bab2.pdf Download (210kB)
	Text 21401068_bab3.pdf Download (476kB)
	Text 21401068_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (515kB)
	Text 21401068_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (318kB)
	Text 21401068_bab6.pdf Download (139kB)
	Text 21401068_daftar_pustaka.pdf Download (167kB)
	Text 21401068_lampiran_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text 21401068_Persetujuan publikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (250kB)

Abstract

Sunscreen Azarine merupakan salah satu produk perawatan kulit lokal yang cukup populer di kalangan generasi Z Kota Kediri. Produk ini dikenal dengan kandungan bahan alami, tekstur ringan, serta perlindungan terhadap sinar UV yang cocok untuk iklim tropis. Dalam persaingan industri kecantikan yang semakin ketat, kualitas produk dan promosi menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Kualitas merupakan kemampuan suatu produk dalam menjalankan fungsinya dengan baik, sedangkan promosi berperan dalam memperkenalkan produk melalui media sosial, influencer, dan iklan digital yang menarik perhatian konsumen muda. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine pada generasi Z di Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 346 responden generasi Z yang menggunakan sunscreen Azarine di Kota Kediri. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling, yaitu teknik pemilihan sampel berdasarkan pertimbangan atau kriteria tertentu sesuai kebutuhan penelitian. Namun, dalam proses pengambilan data di lapangan, peneliti menggunakan teknik sampling insidental, yaitu metode penentuan sampel berdasarkan siapa saja yang secara kebetulan ditemui di lokasi penelitian dan dinilai sesuai serta relevan sebagai sumber data.. Analisis data dilakukan dengan bantuan program SPSS versi 25, yang meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, uji autokorelasi, uji korelasi pearson, uji regresi linier berganda, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, promosi, dan keputusan pembelian sunscreen Azarine pada generasi Z di Kota Kediri berada pada kategori cukup baik. Selain itu, hubungan antara kualitas produk dan keputusan pembelian tergolong sangat kuat dengan nilai korelasi Pearson sebesar 0,915 dan signifikansi 0,000. Sementara itu, hubungan antara promosi dan keputusan pembelian juga tergolong sangat kuat dengan nilai korelasi Pearson sebesar 0,898 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kualitas produk dan promosi memiliki hubungan yang sangat kuat terhadap keputusan pembelian dengan nilai R sebesar 0,925. Hasil uji regresi linier berganda menghasilkan persamaan Y = 1,625 + 0,417X₁ + 0,362X₂. Uji F menunjukkan nilai f_hitung sebesar 1022,676 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga variabel kualitas produk dan promosi berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,856 menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi memengaruhi keputusan pembelian sebesar 85,6%, sedangkan sisanya 14,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item