Strategi Penggunaan Social Media Marketing Instagram dan Inovasi Produk dalam Meningkatkan Omzet pada Usaha Jamu Herbal “Ngejamu Ang Kekinian” Kota Kediri

Hayomi, Putri Rindang (2026) Strategi Penggunaan Social Media Marketing Instagram dan Inovasi Produk dalam Meningkatkan Omzet pada Usaha Jamu Herbal “Ngejamu Ang Kekinian” Kota Kediri. Undergraduate (S1) thesis, UIN Syekh Wasil Kediri.

	Text 21401092_prabab.pdf Download (1MB)
	Text 21401092_bab1.pdf Download (698kB)
	Text 21401092_bab2.pdf Download (607kB)
	Text 21401092_bab3.pdf Download (491kB)
	Text 21401092_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21401092_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (695kB)
	Text 21401092_bab6.pdf Download (298kB)
	Text 21401092_daftarpustaka.pdf Download (319kB)
	Text 21401092_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 21401092_Pernyataan Upload.pdf Restricted to Repository staff only Download (514kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi social media marketing instagram dan inovasi produk yang diterapkan oleh usaha jamu herbal “Ngejamu Ang Kekinian” dalam meningkatkan omzet penjualan di Kota Kediri. Di tengah persaingan usaha minuman herbal yang semakin ketat dan stigma negatif terhadap jamu tradisional di kalangan generasi muda, Ngejamu Ang Kekinian berhasil menunjukkan pertumbuhan omzet yang signifikan dari Rp 19.548.000 pada periode 2017-2018 menjadi Rp 46.377.000 pada periode 2023-2024. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan penelitian meliputi pemilik usaha, karyawan, dan konsumen Ngejamu Ang Kekinian. Data dianalisis melalui proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta diuji keabsahannya dengan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Strategi social media marketing Instagram diterapkan secara sistematis melalui enam tahapan meliputi penetapan tujuan yang terukur, identifikasi target audiens (generasi milenial dan Gen Z), analisis kompetitor, pemilihan Instagram sebagai platform utama, pengembangan konten yang bervariasi dan edukatif, serta publikasi konten secara konsisten dengan menghasilkan 417 postingan, 35 highlight stories, dan 37 video reels; (2) Strategi inovasi produk menerapkan lima tipe inovasi berbasis modulasi yaitu inovasi ukuran kemasan (250 ml dan 500 ml), inovasi kemasan modern dan menarik, inovasi desain visual yang mengikuti tren, inovasi pengembangan produk dengan 11 varian rasa menggunakan bahan komplementer, dan inovasi pengurangan upaya melalui sistem pemesanan online; (3) Keterkaitan kedua strategi berhasil meningkatkan omzet melalui optimalisasi indikator harga jual yang kompetitif dan produk yang menarik, menciptakan ekosistem pemasaran yang memperluas segmen pasar dan membangun loyalitas pelanggan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan strategi social media marketing instagram yang terstruktur dan inovasi produk yang komprehensif secara bersamaan menciptakan keterkaitan yang kuat dalam meningkatkan brand awareness, memperluas jangkauan pasar, dan mendorong pertumbuhan omzet yang berkelanjutan pada usaha jamu herbal tradisional.

Actions (login required)

View Item