Strategi Pemasaran Perumahan Syariah Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen (Studi Pada Perumahan Ahsana Syafila Residence Kediri)

Madany, Ahmad (2025) Strategi Pemasaran Perumahan Syariah Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen (Studi Pada Perumahan Ahsana Syafila Residence Kediri). Undergraduate (S1) thesis, IAIN Kediri.

	Text 20403033_prabab.pdf Download (1MB)
	Text 20403033_bab1.pdf Download (342kB)
	Text 20403033_bab2.pdf Download (290kB)
	Text 20403033_bab3.pdf Download (277kB)
	Text 20403033_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (537kB)
	Text 20403033_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (430kB)
	Text 20403033_bab6.pdf Download (195kB)
	Text 20403033_daftarpustaka.pdf Download (205kB)
	Text 20403033_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 20403033_lembar_pernyataan_publikasi.pdf Download (337kB)

Abstract

AHMAD MADANY, Dosen Pembimbing Dr. H. Ahmad Syakur, Lc., MEI dan Ning Purnama Sariarti, M. EI. Strategi Pemasaran Perumahan Syariah Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen (Studi Pada Perumahan Ahsana Syafila Residence Kediri). Skripsi, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Kediri, 2024. Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Minat Beli Konsumen, Perumahan Syariah Seiring perubahan ekonomi, teknologi dan budaya yang dipengaruhi oleh perubahan global, kini persaingan pemasaran antar pengembang perumahan semakin intens karena menciptakan beragam produk dengan keunggulan serupa. Dengan demikian diperlukan strategi pemasaran (marketing mix) guna mengatur strategi agar dapat meningkatkan minat beli konsumen. Perumahan Ahsana Syafila Residence merupakan perumahan syariah yang menawarkan properti dengan memperhatikan prinsip Islam mulai dari pembiayaan, desain, dan lingkungan islami. Hal tersebut merupakan bagian dari strategi pemasaran yang telah diterapkan oleh perusahaan. Dalam praktiknya, strategi pemasaran tersebut menjadi Sebagian upaya perusahaan dalam mewujudkan peningkatan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran perumahan syariah Ahsana Syafila Residence serta untuk mengetahui strategi pemasaran perumahan syariah dalam meningkatkan minat beli konsumen di Ahsana Syafila Residence. Penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan. Peneliti memegang peranan kunci sebagai instrument utama dalam penelitian ini. Sumber data terdiri dari data primer yaitu hasil wawancara dengan pengembang, konsumen dan pengamatan secara langsung. Data skunder yaitu berupa laporan data penjualan perumahan, dokumen arsip pelanggan, serta buku yang berkaitan dengan strategi pemasaran dalam meningkatkan minat beli konsumen yang dikumpulkan melalui teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data kemudian dianalisis melalui reduksi, penyajian, serta verifikasi dan penarikan Kesimpulan. Pada tahap akhir, keabsahan data diperikasa oleh peneliti menggunakan triangulasi sumber. Hasil dari penelitian ini ialah strategi pemasaran pada perumahan Ahsana Syafila Residence sudah menerapkan seluruh unsur dari marketing mix 4P yang membuat minat beli konsumen meningkat. Namun pada kenyataannya, strategi pemasaran yang berhasil dijalankan dan memiliki kontribusi paling tinggi ada pada unsur produk. Meskipun minat beli meningkat dengan bertambahnya calon konsumen yang survei atau sekedar bertanya untuk membandingkan, namun masih terjadi fluktuasi penjualan secara signifikan. Untuk unsur harga, promosi, lokasi juga terlibat namun hanya menjadi penunjang untuk konsumen melakukan pembelian yang artinya meningkatkan minat beli komsumen namun tidak berimbas dengan penjualan. Tren pasar dan daya beli konsumen turut berpengaruh pada peningkatan minat beli konsumen.

Item Type:	Thesis (Skripsi, Tesis, Disertasi) (Undergraduate (S1))
Subjects:	15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES (inc : Akuntansi, Perbankan, Manajemen, Pemasaran, Pariwisata, dll) > 1505 Marketing > 150503 Marketing Management (incl. Strategy and Customer Relations)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Jurusan Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	AHMAD MADANY
Date Deposited:	20 Feb 2025 04:00
Last Modified:	20 Feb 2025 04:00
URI:	https://etheses.iainkediri.ac.id:80/id/eprint/16823

Actions (login required)

View Item